Ágora dio a conocer los resultados del estudio "¿Qué quieren los periodistas?"
Ágora junto con Quiddity llevaron a cabo un estudio para conocer las preferencias y necesidades de los periodistas en el contexto actual. Como consecuencia de este estudio, Ágora desarrolló una nueva herramienta de comunicación: “Press Box”.
Ágora junto con Quiddity, la agencia de investigación + Big Data del grupo Untold_, llevó a cabo un estudio sobre “qué quieren los periodistas” con el objetivo de conocer sus preferencias y necesidades en el contexto actual y evaluar el nivel de actualización de las herramientas de comunicación digital de las empresas.
El estudio se realizó a una muestra de 128 periodistas de distintos medios (multiplataforma, gráficos, online y audiovisuales) de todo el país, a través de entrevistas online.
Entre los resultados más destacados, la investigación arrojó que:
3 de cada 4 periodistas reciben contenido en formato escrito por parte de las empresas, teniendo el formato audiovisual una muy baja penetración (sólo el 4%).
Sólo un 3% considera que las herramientas actuales de comunicación son innovadoras.
74% considera que las empresas están algo/poco actualizadas respecto a las herramientas que utilizan de comunicación digital.
En cuanto a la cantidad de comunicados de prensa recibidos y leídos, la mitad de los periodistas recibe más de 41 comunicados de prensa por semana. Un dato no menor es que solamente un 20% lee absolutamente todos los comunicados.
8 de cada 10 periodistas creen que el comunicado de prensa como herramienta de comunicación debería reinventarse y estarían predispuestos a una nueva herramienta de comunicación multiplataforma.
En cuanto al contenido a recibir, el 66% prefiere recibir contenido en formato multiplataforma.
Al 61% de los entrevistados les resulta atractiva la idea de utilizar la nube para recibir información.
Como consecuencia de este estudio, Ágora decidió tomar cartas en el asunto y desarrollar una nueva herramienta de comunicación para llegar a los periodistas, con el fin de reinventar el comunicado de prensa tal como lo conocemos hasta ahora.
Este way of working es también parte integral de la concepción de Ágora: el sustento en estudios de opinión y mercado e investigaciones que rijan luego la toma de decisión o elección de estrategias a seguir.
La nueva herramienta a la que se nombró “PRESS BOX” consiste en el envío por mail a periodistas del título y la bajada de la noticia junto a un link a la nube que incluirá todo la información necesaria para la difusión de una información en tiempos de periodismo digital, en formato texto y audiovisual. Incluirá:
- Mensajes clave
- Fact sheets
- Fotos
- Videos
- Entrevistas
- Podcast
- Noticias en 280 caracteres y #
- Stickers
- Influencers
- Columna de opinión
- Emojis
- Infografía
Ágora es parte de Untold_, un ecosistema de profesionales de la creatividad y la comunicación creado en 2014 por Darío Straschnoy.
Con oficinas propias en Bogotá, Buenos Aires, Medellín y Ciudad de México y São Paulo, Ágora, a su vez, está presente también en Europa y Norteamérica a través de una asociación estratégica con Boldt, IBEX Partners, Summit Strategy Group y Evoke Kyne.
Seedtag llevó a cabo el encuentro “Contextual Creative Sunset” en el que participaron WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic, Havas y Dentsu Aegis. Fernando Pascual, VP de Diseño de Seedtag, ofreció una charla centrada en el valor de la IA generativa en la industria publicitaria. Ver más
Junto a la cantante Yami Safdie, la agencia creativa Niña y Grupo Omint, lanzaron una playlist en Spotify para incentivar a los jóvenes a realizarse un testeo auditivo autogestionado desde donde estén y en pocos minutos. Vea el video de la campaña en el interior de la nota. Ver más
La iniciativa tiene como fin impulsar el desarrollo de carrera de profesionales a través de experiencias de aprendizaje disruptivas. Enfocado en la generación Z, “Fuera de Serie” busca desarrollar el talento bajo la premisa de flexibilidad, transparencia, diversidad, y versatilidad. Ver más
Agencia:Gut buenos airesMarca:Mercado libreSoporte:Tv y web
La campaña busca empatizar con la realidad cotidiana de los argentinos quienes hoy atraviesan un contexto de incertidumbre económica. Su esencia reside en capturar esos momentos críticos en los que un gasto inesperado se convierte en una carga adicional.