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22.09.2020
El fútbol argentino en tiempos de pandemia: ¿Cómo se logra mantener el interés de la audiencia?
Mientras el fútbol argentino está en pausa y se espera por su regreso, muchos clubes trabajan en mantener viva la pasión de los fans, volcando contenido de calidad en sus plataformas sociales. Kantar IBOPE lanzó un servicio para medir la efectividad del patrocinio deportivo.
Es por eso que Kantar IBOPE Media lanza en el mercado argentino un nuevo servicio para medir la efectividad del patrocinio deportivo: Sports Sponsoring y Social Media ROE.
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Sports Sponsoring monitorea y valoriza de todas las acciones de patrocinio deportivo en televisión, medios gráficos y sitios online y el estudio Social Media ROE brinda el retorno de exposición en medios sociales de todas las acciones donde una marca esté impactando.
Las métricas ofrecidas por Kantar IBOPE Media no se limitan a los deportes convencionales. Los e-Games han cobrado un protagonismo central durante los tiempos de aislamiento y el estudio Sponsoring Sports también ofrece la posibilidad de monitorear la actividad de los eventos de gaming en el país y el retorno de exposición de todas las marcas.
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José Colagrossi, COO de Kantar Sports y Director Ejecutivo de IBOPE Repucom refuerza eso: "Los deportes son el principal motor del patrocinio en el mundo y la toma de decisiones de estas grandes inversiones debe basarse siempre en investigaciones especializadas sobre el retorno de la exposición mediática que los clubes, los titulares de derechos y los medios generan para sus patrocinadores, ya sea a través de los medios de comunicación tradicionales o de las redes sociales, una herramienta indispensable para optimizar la entrega del valor mediático y para valorizar las propiedades de los clubes".
Un dato para destacar es que a partir del ranking de engagement de los 24 equipos de la Primera División de fútbol argentino -con datos del mes de septiembre de 2020- los clubes Boca Juniors y River Plate representan aproximadamente el 76% de todas las suscripciones a redes sociales, por lo que sobrepasan a los demás equipos de Primera División en cuanto a “me gusta”, seguidores y suscriptores en las distintas redes sociales.
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