MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Agencias
Buscar Noticias
PHD Argentina
05.12.2019

Marketing y cuidado ambiental, el nuevo foco para las marcas

En el mundo en el que vivimos la innovación, la tecnología y el cuidado ambiental son ejes fundamentales para que las marcas se proyecten como líderes en el mercado, así lo advierte Thomas Le Thierry CEO de Vizeum agencia de Dentsu Aegis Network.

¿Qué tiene que ver el marketing con el cuidado ambiental? En el mundo en el que vivimos la innovación, la tecnología y el cuidado ambiental son ejes fundamentales para que las marcas se proyecten como líderes en el mercado. La economía digital está creando diferentes oportunidades para que las marcas aceleren la innovación ecológica, como parte de su compromiso fundamental con el medio ambiente.

La economía digital ha permitido que la realidad virtual, los asistentes de voz y las nuevas tecnologías den la parada a la hora de que los consumidores tomen decisiones de compra referentes a las marcas. Y a medida que la infraestructura de entrega de productos continúa mejorando la necesidad de visitar tiendas para comprar bienes disminuirá aún más.
Kantar IBOPE Media
Este análisis plantea un punto importante para las marcas que se basan en gran medida en el empaque o la promoción en el punto de venta. A medida que las "oportunidades para ver" de las personas se reducen, ¿cómo se tomarán sus decisiones de compra? Las marcas necesitarán encontrar nuevas formas de crear lealtad y un nivel de preferencia que trascienda.

Según Thomas Le Thierry CEO de Vizeum agencia de Dentsu Aegis Network “Existe un fuerte argumento de que una de las formas más efectivas de hacerlo será alinear sus valores y creencias con sus clientes y pensar de manera mucho más innovadora en términos de gestión de su impacto en el medio ambiente.”

“Algunas marcas reconocen que la innovación en empaques debe ser más que reciclar y estamos orgullosos de que dos de los clientes de Vizeum se encuentren entre ellos: es una oportunidad para mostrar la innovación de la marca. Ikea ahora usa un empaque hecho de raíces de hongos para aislar sus productos, en lugar de espuma de poliestireno” Explica Thomas Le Thierry CEO de Vizeum agencia de Dentsu Aegis Network.

El empaque sigue siendo fundamental para el atractivo visual de un producto y, en última instancia, las decisiones de compra. ¿Pero el consumidor ha dejado atrás el pensamiento de marketing? Muchas empresas se están quedando atrás en la búsqueda de alternativas efectivas al diseño y plástico de un solo uso.
Como las personas inevitablemente visitan menos las tiendas físicas, el empaque se vuelve un referente tanto de sostenibilidad como en diseño. Por ejemplo, diferentes marcas de cosméticos ya se está moviendo hacia este modelo, entregando productos en envases "sin lujos" y transfiriendo el ahorro a los consumidores.

Los consumidores querrán formas nuevas e interesantes de almacenar productos en sus hogares, solo piense en la visibilidad que estos pueden tener y la oportunidad para las marcas que aprovechan con éxito esto. Es por esto que, el empaque es solo una dimensión del impacto del marketing en el medio ambiente y de cómo las marcas pueden comenzar a hacer los cambios que necesitan hoy para seguir siendo relevantes para el mañana.

Desde Vizeum Argentina, Mario Freire, Managing Director de la agencia de medios, comentó: “A los nuevos consumidores, además de la información nutricional y del precio, también les interesa saber el impacto ambiental que puede tener un producto. ¿Cuánta agua se utiliza para su fabricación? ¿Cuánto demora en degradarse su envase? Cuestiones como estas tienen cada vez más importancia en la construcción del vínculo con las marcas. Ser eco-friendly en sus procesos de producción, ser transparente y consistente en su vínculo con el medio ambiente se van transformando en assets y oportunidades”.

En esta nota:
medio ambiente
marcas
Vizeum

Te puede interesar

Infobae Talks Tendencias: hacia dónde la economía y la tecnología impulsan a las industrias

Para la mitad de los consumidores la reputación de marca es más importante que el precio

Ranking Kantar BrandZ: las 30 marcas españolas más valiosas del 2024

Campañas más caras, IA y sustentabilidad: las nuevas tendencias en comunicación

El éxodo de anunciantes de X (Twitter) podría costarle a Elon Musk u$s75 millones

Cuáles son las 10 marcas más valiosas de Argentina

Otras noticias del día

Empresarias

Amazon construirá en Alemania una "nube soberana" europea de datos

La división de computación en la nube de Amazon invertirá 7.800 millones de euros para construir un centro de "nube soberana" en Alemania. AWS informó que el primer complejo se establecerá en el estado alemán de Brandeburgo y estará operativo a finales de 2025. Ver más

Medios

Luis Pavesio se suma a Canal 26

Luis Pavesio sumará su experiencia a lo largo de la programación de Canal 26, con participaciones en los noticieros, informes especiales y notas que harán constante referencia a diversas problemáticas con las que la sociedad convive diariamente. Ver más

Empresarias

De Siberia al mundo: Se presenta el documental que narra la historia de los inicios de inDrive

Dirigido por el cineasta Theo Papadoulakis, conocido por su capacidad para retratar a las personas en circunstancias extraordinarias, “Inner Drive”, el documental de inDrive, transmite las historias de vida de quiénes encabezaron el desarrollo de la compañía. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Mayo Patrio 2024"

Agencia: Orina tbwa Marca: Pilsen Soporte: Tv y web

Bajo una idea creativa de Orinia TBWA, Pilsen renueva su compromiso con todos los ciudadanos paraguayos, sin importar donde estén. Por el día de la independencia, la marca fue a buscar a esos compatriotas que viven en lugares donde no hay ningún otro paraguayo.

HOT SALE 1904

Agencia: Dentsu creative

Marca: Cace

Soporte: Tv, vp, digitaless, streaming, redes sociales y radio

"Safe Place"

Agencia: (anónimo)

Marca: Volkswagen de méxico

Soporte: Tv, digital

Picalenguas

Agencia: Weber shandwick y mccann worldgroup méxico

Marca: Animal político

Soporte: Tv, digital, redes sociales

“El DT Financiero”

Agencia: Ueno bank

Marca: Asociación paraguaya de fútbol

Soporte: Tv, digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal