Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Nicolás Iribarne fue designado como nuevo Director de Burger King para Argentina y Chile
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
27.04.2017
Clarín inicia la era de las suscripciones digitales en Argentina
Desde la última semana de abril, los lectores de Clarín en su versión digital pueden suscribirse a los contenidos informativos, ya que ese medio será el primero que a nivel local implementa el pago por el consumo de noticias. Conozca los detalles.
El gerente general de Clarín, Héctor Aranda, lo sintetizó de esta manera en una presentación especial que hizo la semana pasada con directivos de La Nación, Perfil, Infobae, La Voz del Interior, Río Negro y la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (Adepa): “Esta innovación obedece a la búsqueda permanente que debe hacer la industria editorial para generar nuevos ingresos, ya que el modelo de publicidad digital no es suficiente para financiar el periodismo de calidad, como el que hacemos en Clarín”.
Los usuarios de Clarín tienen dos opciones para suscribirse a la edición digital, que incluye también el acceso a través de las apps y la versión e-paper. En la primera el costo será de $19,90 los primeros seis meses (luego el costo es de $74,90) y en el segundo, que incluye la tarjeta de beneficios y descuentos 365 y la Revista Ñ, es de $49,90 (luego de seis meses aumenta a $164,90).
“El desarrollo y la implementación del sistema fueron realizados in-house por los equipos internos de Clarín, con la misma tecnología que utilizan los mejores medios de todo el mundo”, explicó Javier Kraviez, gerente de Marketing de Clarín. “Desde hace más de dos años que venimos trabajando con las estadísticas surgidas de la implementación del sistema de registros”, agregó.
El modelo de suscripción digital que inauguró Clarín fue implementado por primera vez por The New York Times, en marzo de 2011, permitiendo inicialmente el acceso gratuito a 20 noticias. Ahora, posee 1,6 millones de suscriptores digitales, y el tope es de 10. De acuerdo a los últimos números conocidos de NYT, los ingresos por suscripciones ya superan a los ingresos por publicidad digital (US$ 233 millones contra US$ 209).
A nivel regional, en Brasil la implementación de suscripciones está bastante extendida en el mercado, Folha de Sao Paulo fue el pionero en 2012, y hoy tiene 90.000; mientras que O Globo tiene 50.000 y O Estado do Sao Paulo, 40.000.
Durante la presentación realizada ante los medios, Aranda enfatizó la importancia de enfrentar los desafíos de financiamiento de la industria periodística en las nuevas plataformas digitales y poner en valor la producción informativa de calidad. “Estamos ante un desafío cultural. Las audiencias eligen a los medios por la calidad de sus contenidos y eso ahora tenemos que ponerlo en valor, porque hacer un sitio informativo confiable y adaptado a los nuevos dispositivos y formatos implica un enorme esfuerzo operativo y económico”.
Fuente: ADEPA
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Sitios digitales: Con Infobae líder, La Nación volvió al segundo lugar y Clarín quedó tercero
En marzo el sitio de Daniel Hadad se mantuvo en los más alto del ranking de la categoría “News and Information” de Comscore. Atrás se recuperó y volvió al segundo lugar La Nación, relegando a Clarín al último puesto del podio. La Nación, Cronista, El Destape y A24, los que más crecieron del Top10. Ver más
Premiaciones
Havas Gurisa hace historia ganando en Clio Awards un Grand Prix Internacional
La agencia Havas Gurisa liderada creativamente por Leonel Delfino y Sebastián Orlando obtuvo el máximo reconocimiento en el Festival Clio Awards con una campaña de "Audio" realizada para La Dirección de Loterías y Quinielas de Uruguay. Es la primera vez para una agencia uruguaya. Ver más
Campañas
Buchanan's elige a Bizarrap para celebrar lo que más importa en su nueva campaña “Estamos en familia”
Buchanan's presentó su nueva campaña global "Estamos en Familia" protagonizada por el productor musical argentino Bizarrap. La campaña invita a los amantes del whisky a reforzar las relaciones con sus familias elegidas y celebrar el tiempo de calidad con sus seres queridos. Mirá el video en la nota. Ver más
IAB Argentina renovó autoridades para un nuevo período
La nueva campaña de Coca-Cola busca resaltar los momentos mágicos alrededor de la mesa
ISDIN y Roland-Garros crean una alianza para concienciar y prevenir el cáncer de piel
México fue sede del Foro ALOOH Latam 2024, el evento de OOH más importante de la región
Cuáles son las mejores interfaces de las plataformas de streaming
Elnueve apuesta por la ficción sumando a su grilla “La Noche Flow”
multimedia / campañas publicitarias
"Preguntas de todos los tiempos"
Se trata de “Preguntas de todos los tiempos”. Y cuenta con un comercial que tiene como insight una pregunta que divide aguas: Cuando hacés Toddy qué va primero, ¿Toddy o leche?. La campaña cuenta con spots, piezas creadas para digital, bumpers ads, PNT’s y diferentes dispositivos para vía pública.