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09.05.2024
Meta ampliará su oferta de generación de imágenes por IA para anuncios
Meta Platforms, la empresa matriz de Facebook e Instagram, está ampliando su conjunto de productos de anuncios generativos de Inteligencia Artificial para ofrecer herramientas que pueden crear automáticamente variaciones de imágenes y superponer texto sobre ellas.
La herramienta se lanzará en forma de prueba sin las marcas de agua que la empresa de redes sociales está aplicando a todas las imágenes generadas por su asistente de IA Meta de cara al usuario, que ha promocionado como una característica clave de seguridad, dijeron los ejecutivos en una conferencia de prensa.
John Hegeman, responsable de monetización de Meta, ha explicado que la empresa aún está estudiando la forma de etiquetar los anuncios y que dará a conocer las directrices cuando la herramienta esté disponible en todo el mundo, probablemente a finales de este año.
''El anuncio se produce en un momento en el que Meta está invirtiendo miles de millones de dólares en la creación y el mantenimiento de sus modelos generativos de inteligencia artificial, al mismo tiempo que intenta convencer a los anunciantes de que pueden sacar más partido a su dinero automatizando el trabajo relacionado con los aspectos creativos de sus campañas. Google, otro gigante de la publicidad digital, anunció en febrero una ampliación similar de las herramientas de anuncios de IA. Google dijo que los anuncios creados con sus herramientas se etiquetarían con la tecnología de marca de agua SynthID desarrollada por su laboratorio de investigación de IA, DeepMind''.
Con la herramienta degeneración de imágenes de Meta, los anunciantes podrán subir imágenes de sus productos y generar otras versiones de esas imágenes, por ejemplo, ajustando la orientación de los productos o mostrando a personas utilizándolos en diferentes escenarios. También está ampliando su oferta de generación de texto para titulares y puntos clave de venta, al mismo tiempo que añade la capacidad de superponer texto directamente sobre las imágenes generadas.
En los próximos meses, la empresa añadirá una opción para que los anunciantes introduzcan mensajes de texto que puedan utilizarse para adaptar las variaciones de imagen. Al igual que con las anteriores herramientas de IA generativa, los anunciantes que realicen campañas en sectores regulados, como la política, no podrán utilizar estos productos.
Algunas marcas han expresado sus reservas sobre el uso que harán las empresas tecnológicas de las imágenes que suban para mejorar los modelos, temerosas de que sus logotipos u otra propiedad intelectual puedan acabar en las imágenes generadas por otros.
''Las inversiones de Meta en IA para anunciantes se han traducido en un rendimiento consistente para nuestro negocio y han permitido a Casetify centrarse en un trabajo más creativo y estratégico como la construcción de una estrategia de diversificación creativa'', dijo Wesley Ng, Fundador y CEO de Casetify. ''Seguimos priorizando más de nuestro presupuesto publicitario a herramientas como las campañas de compras Advantage+ y cuando recientemente probamos la función GenAI Background Generation de Meta vimos un aumento del 13% en nuestro retorno de la inversión publicitaria». Las inversiones de Meta en IA generativa están ayudando a las empresas a hacer más anuncios más rápido y optimizar su rendimiento con la suite Advantage.''
La plataforma de creadores de Instagram se está expandiendo a mercados nuevos y está probando recomendaciones más inteligentes
Anunció la expansión de la plataforma de creadores de Instagram a 10 países más: Alemania, Argentina, Corea del Sur, España, Francia, Indonesia, Israel, México, Países Bajos y Turquía. El acceso estará disponible en las próximas semanas para creadores y marcas de Instagram que cumplan los requisitos en estos países. Las marcas pueden dar acceso de agencia a sus socios.
Gracias a las funciones como el contenido de marca y los anuncios de colaboración, ''Instagram es uno de los mejores lugares para que las marcas y los creadores colaboren entre sí, y hoy nos complace anunciar que será más sencillo que trabajen juntos. En 2022, empezamos a probar la plataforma de creadores en los Estados Unidos, un nuevo destino donde las marcas y los creadores pueden conectarse y trabajar en conjunto con mayor facilidad mediante oportunidades de colaboración. Desde entonces, implementamos funciones nuevas e incorporamos a miles de creadores y marcas en los Estamos Unidos a la plataforma de creadores'', comentaron desde la empresa.
''Hoy, nos complace dar un paso más adelante y anunciar la expansión planificada de la plataforma de creadores de Instagram a ocho mercados nuevos. Durante las próximas semanas, tenemos previsto invitar a los creadores y las marcas con sede en Canadá, Australia, Nueva Zelanda, el Reino Unido, Japón, India y Brasil a unirse a la plataforma de creadores de Instagram. También invitaremos a las marcas de exportación de China a conectarse con los creadores registrados de países fuera de China'', agregaron.
''Las marcas nos contaron que encontrar creadores para los anuncios de colaboración puede representar un desafío. Es por tal motivo que nos emociona empezar a probar en Estados Unidos nuestras nuevas recomendaciones basadas en el aprendizaje automático que utilizan datos de Instagram a fin de ayudar a las marcas a descubrir con mayor facilidad a los creadores que mejor se adapten a sus campañas. Las marcas que cumplan los requisitos podrán acceder a estas recomendaciones en los próximos meses en la plataforma de creadores de Instagram en Meta Business Suite'', destacaron.
Los anuncios de colaboración (antes llamados "anuncios con contenido de marca") permiten que los anunciantes amplifiquen su contenido a través del nombre de usuario de un creador u otro socio a fin de ampliar sus colaboraciones. Los anuncios de colaboración son la manera más transparente y con más rendimiento en la que los anunciantes y los creadores pueden publicar anuncios juntos, y la plataforma de creadores de Instagram ayuda a las marcas a descubrir creadores con quienes pueden colaborar.
Así es como funciona.
Las marcas se unen a la plataforma de creadores de Instagram en Meta Business Suite. Los creadores se unen desde el panel para profesionales en la app de Instagram y pueden indicar las marcas y los intereses que son relevantes para ellos. Además, los creadores pueden crear un portfolio para destacar.
Encontrar al socio adecuado
A fin de emparejar a los creadores y las marcas adecuadas para las campañas, están probando las nuevas recomendaciones de creadores personalizadas para cada marca, las cuales utilizan la tecnología del aprendizaje automático. Para buscar creadores, las marcas también pueden filtrar por creadores y atributos de público. Además, las marcas pueden acceder a una lista de creadores interesados y consultar los portfolios de creadores.
Conectarse y colaborar
Los creadores reciben mensajes de marcas en una carpeta exclusiva para mensajes de colaboraciones en la parte superior de la pestaña "Principal". Las marcas pueden ponerse en contacto directamente con los creadores, o bien pueden crear y enviar un proyecto a varios creadores en el que detallen el contenido de marca o la oportunidad de publicar un anuncio de colaboración. Los creadores pueden consultar los detalles y los requisitos de la oportunidad, así como la calificación, dentro de la app de Instagram.
Crear y lanzar
Una vez que las marcas y los creadores llegan a un acuerdo, pueden empezar a crear. Los anunciantes pueden promocionar el contenido orgánico de Instagram como anuncios de colaboración, incluido el contenido de marca con una etiqueta de colaboración pagada, o pueden crear anuncios de colaboración nuevos en el administrador de anuncios.
En esta nota:
John Hegeman, responsable de monetización de Meta, ha explicado que la empresa aún está estudiando la forma de etiquetar los anuncios y que dará a conocer las directrices cuando la herramienta esté disponible en todo el mundo, probablemente a finales de este año.
Con la herramienta degeneración de imágenes de Meta, los anunciantes podrán subir imágenes de sus productos y generar otras versiones de esas imágenes, por ejemplo, ajustando la orientación de los productos o mostrando a personas utilizándolos en diferentes escenarios. También está ampliando su oferta de generación de texto para titulares y puntos clave de venta, al mismo tiempo que añade la capacidad de superponer texto directamente sobre las imágenes generadas.
En los próximos meses, la empresa añadirá una opción para que los anunciantes introduzcan mensajes de texto que puedan utilizarse para adaptar las variaciones de imagen. Al igual que con las anteriores herramientas de IA generativa, los anunciantes que realicen campañas en sectores regulados, como la política, no podrán utilizar estos productos.
Algunas marcas han expresado sus reservas sobre el uso que harán las empresas tecnológicas de las imágenes que suban para mejorar los modelos, temerosas de que sus logotipos u otra propiedad intelectual puedan acabar en las imágenes generadas por otros.
''Las inversiones de Meta en IA para anunciantes se han traducido en un rendimiento consistente para nuestro negocio y han permitido a Casetify centrarse en un trabajo más creativo y estratégico como la construcción de una estrategia de diversificación creativa'', dijo Wesley Ng, Fundador y CEO de Casetify. ''Seguimos priorizando más de nuestro presupuesto publicitario a herramientas como las campañas de compras Advantage+ y cuando recientemente probamos la función GenAI Background Generation de Meta vimos un aumento del 13% en nuestro retorno de la inversión publicitaria». Las inversiones de Meta en IA generativa están ayudando a las empresas a hacer más anuncios más rápido y optimizar su rendimiento con la suite Advantage.''
La plataforma de creadores de Instagram se está expandiendo a mercados nuevos y está probando recomendaciones más inteligentes
Anunció la expansión de la plataforma de creadores de Instagram a 10 países más: Alemania, Argentina, Corea del Sur, España, Francia, Indonesia, Israel, México, Países Bajos y Turquía. El acceso estará disponible en las próximas semanas para creadores y marcas de Instagram que cumplan los requisitos en estos países. Las marcas pueden dar acceso de agencia a sus socios.
Gracias a las funciones como el contenido de marca y los anuncios de colaboración, ''Instagram es uno de los mejores lugares para que las marcas y los creadores colaboren entre sí, y hoy nos complace anunciar que será más sencillo que trabajen juntos. En 2022, empezamos a probar la plataforma de creadores en los Estados Unidos, un nuevo destino donde las marcas y los creadores pueden conectarse y trabajar en conjunto con mayor facilidad mediante oportunidades de colaboración. Desde entonces, implementamos funciones nuevas e incorporamos a miles de creadores y marcas en los Estamos Unidos a la plataforma de creadores'', comentaron desde la empresa.
''Hoy, nos complace dar un paso más adelante y anunciar la expansión planificada de la plataforma de creadores de Instagram a ocho mercados nuevos. Durante las próximas semanas, tenemos previsto invitar a los creadores y las marcas con sede en Canadá, Australia, Nueva Zelanda, el Reino Unido, Japón, India y Brasil a unirse a la plataforma de creadores de Instagram. También invitaremos a las marcas de exportación de China a conectarse con los creadores registrados de países fuera de China'', agregaron.
''Las marcas nos contaron que encontrar creadores para los anuncios de colaboración puede representar un desafío. Es por tal motivo que nos emociona empezar a probar en Estados Unidos nuestras nuevas recomendaciones basadas en el aprendizaje automático que utilizan datos de Instagram a fin de ayudar a las marcas a descubrir con mayor facilidad a los creadores que mejor se adapten a sus campañas. Las marcas que cumplan los requisitos podrán acceder a estas recomendaciones en los próximos meses en la plataforma de creadores de Instagram en Meta Business Suite'', destacaron.
Los anuncios de colaboración (antes llamados "anuncios con contenido de marca") permiten que los anunciantes amplifiquen su contenido a través del nombre de usuario de un creador u otro socio a fin de ampliar sus colaboraciones. Los anuncios de colaboración son la manera más transparente y con más rendimiento en la que los anunciantes y los creadores pueden publicar anuncios juntos, y la plataforma de creadores de Instagram ayuda a las marcas a descubrir creadores con quienes pueden colaborar.
Así es como funciona.
Las marcas se unen a la plataforma de creadores de Instagram en Meta Business Suite. Los creadores se unen desde el panel para profesionales en la app de Instagram y pueden indicar las marcas y los intereses que son relevantes para ellos. Además, los creadores pueden crear un portfolio para destacar.
Encontrar al socio adecuado
A fin de emparejar a los creadores y las marcas adecuadas para las campañas, están probando las nuevas recomendaciones de creadores personalizadas para cada marca, las cuales utilizan la tecnología del aprendizaje automático. Para buscar creadores, las marcas también pueden filtrar por creadores y atributos de público. Además, las marcas pueden acceder a una lista de creadores interesados y consultar los portfolios de creadores.
Conectarse y colaborar
Los creadores reciben mensajes de marcas en una carpeta exclusiva para mensajes de colaboraciones en la parte superior de la pestaña "Principal". Las marcas pueden ponerse en contacto directamente con los creadores, o bien pueden crear y enviar un proyecto a varios creadores en el que detallen el contenido de marca o la oportunidad de publicar un anuncio de colaboración. Los creadores pueden consultar los detalles y los requisitos de la oportunidad, así como la calificación, dentro de la app de Instagram.
Crear y lanzar
Una vez que las marcas y los creadores llegan a un acuerdo, pueden empezar a crear. Los anunciantes pueden promocionar el contenido orgánico de Instagram como anuncios de colaboración, incluido el contenido de marca con una etiqueta de colaboración pagada, o pueden crear anuncios de colaboración nuevos en el administrador de anuncios.
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