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24.10.2014

Acción digital de Room 23 para su marca Kotex

Hace algunas semanas Room23 recibió un desafío: lograr generar un trending topic orgánico de Kotex, contando sólo con 10 entradas que obtuvo de la cadena de cines Showcase para el Avant Premiere del film “Where We Are” de One Direction.

Hace algunas semanas Room23 recibió un desafío: lograr generar un trending topic orgánico de Kotex, contando sólo con 10 entradas que obtuvo de la cadena de cines Showcase para el Avant Premiere del film “Where We Are” de One Direction.

La acción comenzó como una campaña teaser en las redes sociales de Kotex generando intriga y expectativa en todas las fans de One Direction. El objetivo era convencer a las Directiones que ellas son quienes ponen las reglas.
Kantar IBOPE Media
¿Cómo lo lograron? En Facebook se realizó una promo muro en donde las participantes deberían etiquetar a una amiga. De esta manera amplificaron la acción llegando a su target objetivo de forma directa.

Por otro lado, en Twitter, se promovió el uso del hashtag #1DByKotex. Para incentivar y mantener la conversación con las fans, Room23 se convirtió en una Directioner más, interactuando con ellas durante 36 hs., y logrando que se convirtieran instantáneamente en fans de Kotex. Tal es así que lookearon sus perfiles con el logo de la marca, diseñaron carteles, sacaron fotos de productos e hicieron todo lo posible para llamar su atención y lograr el fin último: ganar las entradas.

Los resultados de la acción fueron muy positivos para la marca: se sumaron más de 4.000 fans a la fanpage de Kotex en menos de 48 hs., alcanzando a más de 250.000 personas. Además hubo más de 2.300 personas tuiteando, llegando a los 3.000 tuits por hora con el hashtag #1DByKotex (¡durante 36 horas!) y alcanzando a 2.103.000 usuarios únicos. Y lo más importante: lograron un trending topic orgánico con un hashtag brandeado.

“Nos encanta hacer acciones como éstas, donde a través de un cobranding entre Kotex y Showcase logramos la meta maxima en viralidad: un TT orgánico”, comentó Victoria Quintana de Room23.
Ficha técnica:
Directores de Room23: Iván Novikov/Richar Dalmada
Coordinadora de cuentas: Victoria Quintana
Directora de Social Media: Agustina San Germán
Coordinadora de Social Media: Natalia Ferrari
Director creativo: Matías Nogueira
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