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OSA Argentina
07.12.2009

“El rasgo principal de la PNT es que la publicidad llega de una manera más eficaz”

Lo aseguró Sebastián Maril, creador de Sedona Creative una empresa dedicada a la Publicidad No Tradicional. La agencia introdujo al mercado el concepto de publicidad en cajas de pizzas. En diálogo con Totalmedios, Maril explicó cómo nació el proyecto y su inserción en el mercado local.

La empresa de publicidad no tradicional (PNT) Sedona Creative nació de la mano de Sebastián Maril en 2006 bajo el nombre de PubliBOX. Luego de viajar por el exterior el ejecutivo trajo a la Argentina un proyecto que le llamó la atención, Publicidad en cajas de pizzas. Ya en Buenos Aires registró el derecho de autor, llevó a cabo campañas con distintas empresas y a mediados de 2008 un grupo de Ángeles inversores del IAE invirtió en su proyecto y así fue renombrado Sedona Creative.

En diálogo con Totalmedios, narró cómo fue la experiencia de ingresar al mercado con esta propuesta, la recepción local de las marcas y las perspectivas a futuro. Entre los clientes de Sedona se encuentran empresas multinacionales y nacionales como Telefónica, Pepsi, DirecTV, MoviStar, FOX, entre otras.

Kantar IBOPE Media
Totalmedios: ¿Cómo nace Sedona Creative?

Sebastián Maril: Mi formación académica y experiencia profesional están centradas en las finanzas. Trabajé en un conocido banco de inversión de Nueva York durante seis años para después encarar mi maestría (MBA) en una escuela de negocios también en ese país. En enero de 2006 decidí que la oficina no era un lugar para mí, necesitaba obtener logros personales que nunca podría alcanzar en relación de dependencia. Rápidamente comencé a evaluar distintos proyectos para encararlos de manera independiente. Mis primeros contactos con el Marketing y la Publicidad coinciden con el nacimiento de este emprendimiento. En octubre de 2006 nace PubliBOX Argentina, empresa especializada en llevar a cabo campañas publicitarias utilizando la caja de pizza como medio alternativo de promoción. Estas cajas son distribuidas de manera segmentada en aquellos barrios y/o zonas deseadas por nuestros clientes. La iniciativa nació a raíz de un viaje que realicé en España donde me crucé con una caja de pizza bastante llamativa. Esta caja promocionaba una empresa de servicios de correo express. Dediqué cuatro meses a la evaluación del proyecto entrevistándome con empresas auspiciantes, proveedores y dueños de pizzerías. Estos son los tres pilares fundamentales de PubliBOX, la primera empresa argentina en ofrecer este tipo de herramienta publicitaria. Desde octubre de 2006 ya hemos lanzado cuarenta campañas publicitarias utilizando la caja de pizza.
A mediados de 2008 un grupo de Ángeles inversores del IAE (Universidad Austral Argentina) invirtió en este emprendimiento con el propósito de desarrollar nuevos medios innovadores para el beneficio de las empresas argentinas. De esta manera el proyecto alcanzó mayor fuerza y esto dio origen a Sedona Creative.

Totalmedios: ¿En que medida, su vivencias en el exterior aportaron para este emprendimiento?

S.M.: La caja de pizza confeccionada con campañas publicitarias es un concepto que ya existe en otros países pero no existía en Argentina cuando decidí encarar este proyecto. Algo que aprendí durante mis años fuera de Argentina es que un producto o servicio que funciona exitosamente en otro país, no necesariamente va a funcionar aquí. Se necesita evaluar las normativas vigentes para la utilización de este tipo de materiales y su reacción durante el contacto con alimentos. A su vez es necesario llevar a cabo focus groups para ver si realmente los argentinos somos propensos a este tipo de publicidad invasiva. También, aunque no por último, hay que analizar la existencia de la tecnología en Argentina para producir cajas de altísima calidad e impresión.

Totalmedios: ¿Cuál es el concepto de PNT que la agencia maneja?

S.M.: Nuestro objetivo es ofrecer herramientas publicitarias nuevas e innovadoras en nuestro país. Queremos llegar al mercado target deseado por nuestros clientes justo en el momento cuando menos se lo espera, generando un alto impacto. De esta manera, la publicidad resulta más eficaz. Fuimos los primeros en Argentina en ofrecer los medios que manejamos.

Totalmedios: ¿Cuál es el rasgo diferencial que ofrece la PNT para las marcas?

S.M.: El rasgo principal de la PNT es que al ser no tradicional y al estar en lugares poco comunes, el mensaje, la publicidad llega de una manera más eficaz.

Totalmedios: ¿Cuál es la diferencia entre PubliTOY, PubliBOX y PubliFROST?

S.M.: Actualmente la empresa cuenta con una interesante variedad de medios publicitarios, todos de ellos registrados ante el I.N.P.I. PubliBOX fue el primer medio ofrecido al mercado argentino. Surgió con el fin de ofrecerle a las empresas argentinas una herramienta de publicidad única y novedosa. Mediante el uso de cajas de pizza y empanadas promocionamos los productos y servicios de nuestros clientes.
Luego de este lanzamiento introdujimos PubliFROST, una novedosa herramienta publicitaria que utiliza el envase de helado como medio alternativo de promoción. En junio de 2008, firmamos un acuerdo con una empresa estadounidense quien otorgó a Sedona Creative los derechos exclusivos para ofrecer publicidad en líneas de estacionamiento. De esta manera nació PubliSTRIPE.
Finalmente, durante el pasado mes de noviembre, lanzamos al mercado PubliTOY, cajas de pizza con juegos y campañas publicitarias tridimensionales. PubliTOY es una caja de pizza compuesta por dos unidades: La primera de ellas, llamada “bandeja”, es el espacio donde se encuentra la pizza, mientras que la segunda, conocida como “estuche”, es un cartón troquelable de alta calidad ilustrativa cuya característica principal es la posibilidad que tiene de transformarse en un pasatiempo para toda la familia. El resultado es una caja de pizza que podrá tomar forma de innumerables alternativas para la diversión de grandes y chicos. Entre ellas podemos encontrar una cancha de futbol, una batalla naval, y un memotest, PubliTOY permite incrementar las ventas de una manera nueva y revolucionaria, brindando así un valor agregado a la empresa.

Totalmedios: ¿Cómo es el resultado en el mercado argentino?

S.M.: Ya hemos lanzado más de 40 campañas publicitarias utilizando nuestros medios para las empresas más grandes y conocidas en nuestro país. Los resultados han sido muy positivos y la recepción e interés generado nos ayudan a crecer mes tras mes.

Totalmedios: ¿Cuál es el lugar más insólito donde se llego a anunciar?

S.M.: Nuestros cuatro medios son atípicos al utilizar medios insólitos. En Sedona Creative creemos que toda campaña publicitaria debe tener un contenido alocado.

Totalmedios: ¿Cómo finaliza este año y cuales son sus perspectivas para 2010?

S.M.: Por suerte finalizaremos con un crecimiento en nuestras ventas equivalente al 23% con respecto al 2008. El 2010, siendo año mundialista, creemos que nuestras ventas seguirán creciendo principalmente de la mano de PubliTOY y PubliBOX.


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