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04.02.2026 por TOTALMEDIOS
Chile: la inversión publicitaria en medios subió 4% en 2025
Según Asociación de Agencias de Medios chilenos, la inversión creció ese porcentaje en comparaciòn con 2024. Digital fue el motor del crecimiento con una suba de más del 50%. También acompañaron TV Abierta y Vía Pública. Cayeron TV paga, prensa y cine.
El dinamismo del mercado se concentra en tres grandes pilares: Digital, TV Abierta y Vía Pública. Estos medios no solo sostienen el crecimiento total, sino que compensan las caídas de TV Paga, Prensa, Revistas y Cine, confirmando un proceso de reconfiguración estructural del mix más que un ciclo expansivo transversal.
• TV Abierta: mantiene un rol central con cerca de 23 % de participación, con crecimiento moderado y alta concentración de inversión en grandes eventos y bloques prime.
• Vía Pública: es el medio con mayor dinamismo, crece en doble dígito y supera el 12 % de participación, consolidándose como tercer pilar del media mix.
• Medios tradicionales (Prensa, Revistas, TV Paga): muestran caídas de inversión y pérdida de share, reflejando un ajuste estructural más que coyuntural.
• Radio: se mantiene estable en inversión, con un peso acotado pero consistente dentro del total.
“Si miramos la relación histórica entre inversión publicitaria (+4%) y PIB (+2%) para 2025, se confirma que la industria sigue el ritmo de la economía, aunque levemente por encima del pulso general del país, con un avance real acotado una vez descontada la inflación”, dijo Gema Berríos, Gerenta General AAM.
“En años de alta inflación y para no perder presencia real, muchas marcas aumentan su inversión casi en el mismo porcentaje en que suben los precios; hoy, con la inflación normalizada, ese ajuste ya no basta”, completa.
“Como parte de una sola y gran industria nos corresponde seguir promoviendo la inversión publicitaria como un motor efectivo de construcción de valor de marca, lo que exige una mirada más estratégica, orientada a generar relevancia, diferenciación y consistencia en el tiempo. Y es que la evidencia sigue mostrando que las marcas que sostienen inversión en branding, con presencia continua y contextos de calidad, están mejor preparadas para capturar crecimiento futuro y enfrentar escenarios de mayor cautela en el consumo”, reflexiona.
“¿Cuál es entonces nuestro próximo gran desafío a nivel industria? que la inversión publicitaria crezca de verdad sobre la economía, apalancada en resultados, efectividad y en la capacidad de los medios para demostrar valor en un contexto donde los anunciantes aún actúan con cautela”, cierra la ejecutiva.
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