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OSA Argentina
16.04.2025

Ogilvy y MILO lanzan en Chile “Raising Billboards”, una campaña que visibiliza los inicios de grandes deportistas

Ogilvy Latina Sur y MILO presentaron “Raising Billboards”, una campaña en vía pública de la capital de Chile que conecta a grandes atletas con su infancia. La acción logra un cruce orgánico con otras marcas, visibilizando los comienzos de los deportistas y celebrando los valores del deporte.

Ogilvy Latina Sur y MILO se apoderan de la capital chilena con Raising Billboards, y logran que grandes marcas conecten sus mensajes de manera orgánica. Estamos acostumbrados a ver en la calle carteles de grandes marcas deportivas con reconocidos deportistas, mostrando lo lejos que ellos han llegado pero nunca de cómo empezaron. A través de una ingeniosa implementación en vía pública, MILO irrumpe esa lógica poniendo, junto a esos carteles, a los mismos atletas, pero cuando eran solo niños soñando con ser grandes, creando una campaña única a partir de ese diálogo entre el deportista consagrado y el niño que alguna vez fue.

Malu Donaire, Chief Creative Officer de Ogilvy Latina Sur, explicó: “Raising Billboards viene a contar la historia que aún no fue contada sobre esos deportistas. Instalamos imponentes carteles para sumarnos, en este caso, al mensaje de Nike, de manera que conviva la niñez y la consagración. Logramos que fluya entre los carteles un diálogo entre el ayer y el hoy, aportando una nueva perspectiva a la función que suelen tener los billboards. Fue un gran trabajo entre los equipos de Argentina y Chile, y estamos muy contentos con el resultado. Lo más potente y desafiante de esta idea fue conseguir una colaboración orgánica entre dos grandes marcas, que no tienen un acuerdo comercial, sino que están conectados, ni más ni menos, que por una misma misión, celebrar los valores del deporte”.
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Fran Camacho, Executive Creative Director de Ogilvy Chile, comentó: “MILO es una marca muy valorada en Chile que ha marcado la infancia de todos, así como ha estado presente en el comienzo de muchos de los grandes del deporte, entregándoles energía para crecer. Leyendas que hoy son embajadores de marcas internacionales, alguna vez fueron solo niños con la ilusión de triunfar. Por eso, creamos esta campaña para MILO® en la que damos un mensaje único y potente: para alcanzar la gloria, hay que alimentar ese sueño desde niños con lo que nos hace bien. Y para darle vida a Raising Billborads pensamos en jóvenes consagrados del atletismo como lo son Martina Weil, Bárbara Cousiño y Santiago Ford”.

Franco Margas, Consumer Marketing Manager de MILO: “El principal motor de MILO® es entregar la energía a todos los chilenos, y celebrar todos sus logros a medida que van creciendo. Estamos felices de contar con Martina Weil, la velocista más destacada del país que sigue batiendo récords, embajadora de Nike, una joven realmente imparable; de Bárbara Cousiño quien comenzó a jugar baloncesto a los cinco años y que con solo 13 años ya formaba parte de la Selección Chilena de Básquetbol; y Santiago Ford quien llegó a Chile de su Cuba natal, para hacer historia en la especialidad de decatlón. Todos ellos representan a nuestro país de una manera extraordinaria, y cada uno tiene una experiencia de vida que nos muestra cómo el esfuerzo y la buena nutrición impulsan nuestros sueños”.

Raising Billboards plantea una conversación sobre el valor de los primeros pasos en el deporte, las ilusiones de niños, con el esfuerzo y la perseverancia necesarias para triunfar. Al respecto, Martina Weil comentó: “A esa niña que vemos en la foto le diría que no deje de soñar. El camino es duro, pero realmente, es un sueño. Y es un sueño que yo siento que sigo viviendo día a día, cuando me levanto todas las mañanas y me doy cuenta de que estoy haciendo lo que más me gusta”. Por su parte, Bárbara Cousiño agregó: “Cada etapa de mi vida ha estado llena de desafíos, aprendizajes y momentos de superación que me han ayudado a llegar hasta donde estoy. Ha sido un camino de transformación, no solo en lo físico, sino también en lo mental y emocional. Este viaje me ha mostrado cómo el deporte puede cambiarte la vida”. Para Santiago Ford, “La foto que se usó para la campaña tiene un gran significado, tenía nueve, diez años y pude lograr un bronce, que para muchos no era nada, pero para mí significaba el inicio de un sueño que se estaba volviendo realidad”.

Kenneth Padilla, CEO de KP Agency Sports Management: “Nos llena de orgullo ser los representantes de estos tres grandes del deporte nacional, y acompañarlos en cada desafío. Cuando les propusimos ser los protagonistas de esta campaña, aceptaron de inmediato. Luego, conversamos con Nike y logramos que validaran esta colaboración. Nike ha representado a nuestros atletas y los ha acompañado durante estos años en todas sus etapas, por eso ha sido clave lograr su apoyo. Enseguida comenzamos a trabajar sobre sus fotografías, y junto al equipo de MILO y Ogilvy, fuimos dándole forma”.

“Junto con MILO, estamos muy agradecidos con Martina, Bárbara y Santiago por haberse subido a esta idea, y a Nike por su apoyo. Fue un gran trabajo en equipo, y esperamos seguir compartiendo más historias. Queremos motivar a las nuevas generaciones a disfrutar del deporte y de la buena alimentación”, concluyó Donaire.


Ficha técnica

Ficha técnica 2025:
Anunciante: Nestlé
Marca: Milo
Campaña: Raising Billboards
Piezas: Gráficas Martina Weil – Santiago Ford – Bárbara Cousiño

Responsables por parte del cliente:
Cliente: Nestlé
Marca: Milo
Business Executive Officer Confectionary & CMB: Gian Paolo Raineri
Marketing Manager: Andrés Ducasse
Consumer Marketing Manager: Franco Margas

Responsables por parte del cliente:
Marca: Nike
Sport Marketing Manager Chile: Carlos Ubilla

Responsables por parte de la agencia:
Agencia: Ogilvy Argentina
Agencia: Ogilvy Chile
CEO Ogilvy Latina Sur: Constanza Archain
CCO Ogilvy Latina: Keka Morelle
CCO Ogilvy Latina Sur: María Luján Donaire
ECD Ogilvy Chile: Francisco Camacho
COO Ogilvy Chile: Ignacio Lanata
Directores Creativos: Macarena Elissamburu - Stefany Gutiérrez
Director de Arte: Francisco Chillemi
Redactores: Tomás Fusco
Directora de Cuentas: Carla Sandoval
Coordinación Creativa y Awards: Lola Manzur
Chief Communications Officer: Marina Piacentini
Director Producción Agencia: Gastón Sueiro
Producción Agencia: Hugo Olivares
Head of Planning Latina Sur: Javiera Romero
Planner: Salomé de la Fuente

Responsables por parte de productora:
Productora: Hogarth
CCO Argentina: Leticia Simon
Project Manager: Julieta Rochi
Head of Design: Cristina Cancelo
Head of Design: Mariela Martorella
QA Print Lead: Diego Tamburini
Retoucher: Diego Pastuszuk
Design: Jeferson Borges

Fotógrafos de fotografías Nike:
Foto adulta Martina Weil: Luchia Puig
Foto adulta Bárbara Cousiño: Marcelo Segura
Foto adulto Santiago Ford: Marcelo Szwarcfiter

Agencia representación atletas:
Agencia: KP Agency
CEO & Business Manager: Kenneth Padilla
Directora de Marketing: María Isidora Palape

Atletas:
Martina Weil
Bárbara Cousiño
Santiago Ford

Responsables por parte agencia de medios:
Agencia: Thrive
Business Director Thrive: Roberto Poblete Currihual
Unit Lead: María Carolina Pérez Alvarado - Patricio Andrés Alvear Núñez
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En esta nota:
MILO
Ogilvy Latina Sur

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