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19.03.2025
WARC rankings 2025: cuáles son las 100 campañas y empresas más premiadas para los medios de comunicación
La superación de la fragmentación con activos distintivos, el poder de corte de la impresión y el poder de la utilidad son temas clave de las campañas de medios más premiadas del mundo para los medios del último ranking WARC Media 100.
Anna Hamill, editora senior de WARC Creative, dijo: "Los WARC Media 100 son tablas de clasificación mundiales anuales de las campañas y empresas más premiadas por su excelencia en los medios. Un referente mundial para la industria, muestran el mejor uso de los medios y el impacto que pueden tener en el éxito de una campaña".
Los tres temas clave de Media 100 de este año son:
Superar la fragmentación con activos distintivos: Marcas como CeraVe, Barbie y Sprite aprovecharon sus activos de marca distintivos, como los colores, los personajes y los memes de la marca, para crear una presencia reconocible en varias plataformas de medios, superando la fragmentación y generando momentos culturales virales para un alcance masivo.
Con el contenido y la publicidad en línea en un punto de saturación, las campañas de mayor rendimiento, como el libro infantil de L'Enfant Bleu y la asociación de eBay con Vogue, indicaron el poder duradero de los formatos impresos como un inteligente captador de atención, especialmente para audiencias específicas, como los amantes de la moda o los padres.
El poder de la utilidad: Las clasificaciones de este año destacaron el poder de la utilidad en la tecnología de consumo para resolver problemas del mundo real. Nosotras Women Connecting utilizó grupos de WhatsApp para influir en el cambio político, Handshake Hunt de Mercado aprovechó los códigos QR para impulsar las ventas y PetPace utilizó datos en tiempo real de collares de mascotas para evaluar los riesgos de terremotos.
Campaña #1 para medios: 'Bienvenidos al Grupo' de PHD Costa Rica para Mujeres Nosotras Conectando
La campaña para medios de comunicación más premiada en 2024 fue 'Bienvenidos al Grupo' de PHD Costa Rica para la ONG de derechos de las mujeres, Nosotras Women Connecting. La campaña convenció a los miembros del Congreso para que aprobaran un proyecto de ley de justicia menstrual utilizando los medios de comunicación públicos y las maniobras de relaciones públicas, las redes sociales y un grupo de WhatsApp.
Alan Vainrub, CEO de PHD para Centroamérica, dijo: "Estar en el puesto #1 en el WARC Media 100 es el mayor reconocimiento que podríamos esperar con Welcome to the Group. Es un testimonio del poder de los medios de comunicación para impulsar un cambio significativo. Esperamos que este logro inspire a nuestro increíble equipo de PHD a seguir superando los límites y anime a otros a crear un trabajo que realmente marque la diferencia en el mundo".
En segundo lugar queda 'The Hidden Story' de Havas Play Paris, para L'Enfant Bleu, una asociación que lucha contra el abuso infantil. El libro ilustrado abordó el riesgo de exponer a los niños en las redes sociales, lo que llevó a los padres a considerar el impacto de sus acciones en las redes sociales. En tercer lugar, 'The Handshake Hunt' de GUT São Paulo, para Mercado Libre. La plataforma de comercio electrónico latinoamericana se asoció con el canal de televisión Globo durante el Black Friday, mostrando códigos QR para descuentos cada vez que aparecía un apretón de manos en la pantalla para aumentar las transacciones en Brasil.
#1 Agencia de medios de comunicación: Mediaplus, Múnich
La agencia independiente Mediaplus Múnich encabeza la clasificación tras ser tercera en 2024 y 14ª en 2023. Tienen siete campañas en el top 100 este año para marcas como Long COVID Europe, Hinz&Kunzt/Hamburger Kunsthalle y Motatos.
Max Schöngen, Líder Creativo Global de Mediaplus, dijo: "Me llena de orgullo ser nombrado la Agencia de Medios #1 en general, especialmente como independiente. Hablando francamente, las palabras no lo cubrirán. Este increíble logro es el resultado de una pasión implacable, ideas audaces y el compromiso inquebrantable de nuestros equipos, socios y clientes que confían en el poder de los medios creativos".
Mindshare New York ocupa el segundo lugar, con cinco campañas entre las 100 mejores. EssenceMediacom New York ocupa el tercer lugar, frente al puesto 16 del año pasado.
#1 Red de medios: Mindshare Worldwide
#1 Red independiente para medios de comunicación: Serviceplan
Mindshare Worldwide se ha movido gradualmente a la cima de la clasificación de la red, alcanzando el primer lugar este año, después del segundo en 2024 y el cuarto en 2023. Hay cinco agencias en el top 50 que han contribuido con puntos - Nueva York, Shanghai, Mumbai, Ciudad Ho Chi Minh y Bangalore - dos de las cuales están entre las cinco primeras.
Adam Gerhart, Director Global de Contenido de GroupM, aseguró "A medida que el panorama de los medios evoluciona rápidamente, WARC captura la amplitud de lo que nuestra industria es capaz de hacer: una visión colectiva de la innovación y el ingenio en el comercio, la tecnología, la creatividad y los datos. Estamos encantados de tener dos de las redes de GroupM entre las tres primeras, y dos tercios de las diez primeras de nuestras agencias globales. Felicitaciones a Mindshare como la Red de Medios Global #1 de la WARC 100, y a EssenceMediacom y Wavemaker por el increíble trabajo. Y a todos nuestros equipos, clientes y socios: esto es para todos ustedes".
Essence Mediacom asciende hasta ocupar la segunda posición con cinco agencias en el top 50. PHD Worldwide ocupa el tercer lugar.
Serviceplan encabeza las redes independientes este año. Las campañas clasificadas incluyen PetPace Animal Alerts, Anzen Health 855-HOW-TO-QUIT-(OPIOIDS) y BMW iJack. Su agencia Mediaplus Múnich encabeza el ranking de agencias.
Max Schöngen, Líder Creativo Global de Mediaplus, agregó: "Estamos más que orgullosos y profundamente agradecidos de ser nombrados #1 Independent Media Network en el prestigioso WARC MEDIA 100. Para nosotros, esto es más que una simple clasificación. Es el pináculo de nuestra industria y el punto de referencia por el que nos esforzamos día tras día. Ser un grupo integrado nos permite combinar las fuerzas de los medios, los datos y la creación, superando los límites y redefiniendo lo que los medios pueden hacer. Esto no es solo un hito, es combustible para el futuro. combustible para cohetes".
#1 Holding de medios de comunicación: WPP
WPP mantiene su primer puesto como holding, una posición que ocupa desde 2018, con cuatro redes entre las diez primeras: Mindshare Worldwide, EssenceMediacom, Wavemaker y VML.
Brian Lesser, CEO Global de GroupM, dice: "Estoy inmensamente orgulloso de celebrar ocho años consecutivos en la cima de WARC Media 100 con todos en WPP y GroupM. Nos encanta el trabajo que hacemos para nuestros clientes, y continuaremos creando soluciones creativas, competitivas y con visión de futuro que les ayuden a conectarse con audiencias de todo el mundo. Felicitaciones a nuestros equipos, clientes y socios por una victoria bien merecida".
Omnicom ocupa el segundo lugar por octavo año consecutivo. Publicis Groupe sube un puesto para reclamar el tercer puesto. BlueFocus es nuevo en el top 10 de las empresas tenedoras de este año.
#1 Marca para medios: Dove
Dove se mantiene en el primer lugar este año con múltiples campañas en el top 100, incluyendo CROWN x LinkedIn: #BlackHairIsProfessional, #TurnYourBack, Cost of Beauty y #KeepHerConfident.
Marcela Melero, Directora de Crecimiento de Dove Personal Care North America y Dove Masterbrand, dijo: "Es un gran logro para el equipo de Dove y nuestros socios en todo el mundo, ser reconocidos en WARC Media 100 por segundo año consecutivo. Dove continúa liderando el camino, no solo en la creación de campañas y contenido atractivos, sino también en nuestra capacidad de integrarnos en la cultura, de manera atemporal. Esta fórmula mágica impulsa las conversaciones a gran escala, lo que nos ayuda a convertir en el estante".
Entrando en el Media 100 por primera vez están Warner Bros, en segundo lugar y Sprite en tercero.
#1 Anunciante para medios: Unilever
Unilever se mantiene en la cima del ranking. Este es el sexto año consecutivo que Unilever ocupa el primer lugar. Las marcas que contribuyen a su cuenta de puntos incluyen Dove, Lifebuoy, Vim y Sunlight.
Esi Eggleston Bracey, Director de Crecimiento y Marketing de Unilever, dijo: "Wow, ganar este premio por sexto año consecutivo es más que una celebración de la excelencia en los medios. Este reconocimiento celebra la increíble capacidad de nuestros equipos y agencias asociadas para optimizar los medios a través de datos inteligentes, ubicación estratégica y una misión clara para impulsar el impacto. Nuestro impulso imparable para innovar en el panorama cambiante de los medios de comunicación garantiza que nuestros mensajes lleguen a casa, lleguen y resuenen con las personas a las que servimos. Esto distingue a nuestro equipo, ¡así que este premio es para TI! Un agradecimiento especial a Dove por ser reconocida como la marca #1 por segundo año consecutivo. Su dedicación para transformar la industria de la belleza no deja piedra sin remover".
The Coca-Cola Company, clasificada por última vez entre las diez primeras en 2021, ocupa el segundo lugar. PepsiCo sube al tercer lugar, desde el noveno del año pasado.
#1 País para los medios de comunicación: EE.UU.
Estados Unidos mantiene su posición dominante en los rankings de los medios de comunicación. 19 de las 100 campañas principales están basadas en EE. UU.
El Reino Unido se mantiene en segundo lugar, al igual que India en tercero. Vietnam, China, Brasil y Turquía se encuentran entre los diez primeros países este año.
Las diez campañas y empresas mejor clasificadas en el WARC Rankings Media 100 2025 son:
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En esta nota:
Los tres temas clave de Media 100 de este año son:
Con el contenido y la publicidad en línea en un punto de saturación, las campañas de mayor rendimiento, como el libro infantil de L'Enfant Bleu y la asociación de eBay con Vogue, indicaron el poder duradero de los formatos impresos como un inteligente captador de atención, especialmente para audiencias específicas, como los amantes de la moda o los padres.
El poder de la utilidad: Las clasificaciones de este año destacaron el poder de la utilidad en la tecnología de consumo para resolver problemas del mundo real. Nosotras Women Connecting utilizó grupos de WhatsApp para influir en el cambio político, Handshake Hunt de Mercado aprovechó los códigos QR para impulsar las ventas y PetPace utilizó datos en tiempo real de collares de mascotas para evaluar los riesgos de terremotos.
Campaña #1 para medios: 'Bienvenidos al Grupo' de PHD Costa Rica para Mujeres Nosotras Conectando
La campaña para medios de comunicación más premiada en 2024 fue 'Bienvenidos al Grupo' de PHD Costa Rica para la ONG de derechos de las mujeres, Nosotras Women Connecting. La campaña convenció a los miembros del Congreso para que aprobaran un proyecto de ley de justicia menstrual utilizando los medios de comunicación públicos y las maniobras de relaciones públicas, las redes sociales y un grupo de WhatsApp.
Alan Vainrub, CEO de PHD para Centroamérica, dijo: "Estar en el puesto #1 en el WARC Media 100 es el mayor reconocimiento que podríamos esperar con Welcome to the Group. Es un testimonio del poder de los medios de comunicación para impulsar un cambio significativo. Esperamos que este logro inspire a nuestro increíble equipo de PHD a seguir superando los límites y anime a otros a crear un trabajo que realmente marque la diferencia en el mundo".
En segundo lugar queda 'The Hidden Story' de Havas Play Paris, para L'Enfant Bleu, una asociación que lucha contra el abuso infantil. El libro ilustrado abordó el riesgo de exponer a los niños en las redes sociales, lo que llevó a los padres a considerar el impacto de sus acciones en las redes sociales. En tercer lugar, 'The Handshake Hunt' de GUT São Paulo, para Mercado Libre. La plataforma de comercio electrónico latinoamericana se asoció con el canal de televisión Globo durante el Black Friday, mostrando códigos QR para descuentos cada vez que aparecía un apretón de manos en la pantalla para aumentar las transacciones en Brasil.
#1 Agencia de medios de comunicación: Mediaplus, Múnich
La agencia independiente Mediaplus Múnich encabeza la clasificación tras ser tercera en 2024 y 14ª en 2023. Tienen siete campañas en el top 100 este año para marcas como Long COVID Europe, Hinz&Kunzt/Hamburger Kunsthalle y Motatos.
Max Schöngen, Líder Creativo Global de Mediaplus, dijo: "Me llena de orgullo ser nombrado la Agencia de Medios #1 en general, especialmente como independiente. Hablando francamente, las palabras no lo cubrirán. Este increíble logro es el resultado de una pasión implacable, ideas audaces y el compromiso inquebrantable de nuestros equipos, socios y clientes que confían en el poder de los medios creativos".
Mindshare New York ocupa el segundo lugar, con cinco campañas entre las 100 mejores. EssenceMediacom New York ocupa el tercer lugar, frente al puesto 16 del año pasado.
#1 Red de medios: Mindshare Worldwide
#1 Red independiente para medios de comunicación: Serviceplan
Mindshare Worldwide se ha movido gradualmente a la cima de la clasificación de la red, alcanzando el primer lugar este año, después del segundo en 2024 y el cuarto en 2023. Hay cinco agencias en el top 50 que han contribuido con puntos - Nueva York, Shanghai, Mumbai, Ciudad Ho Chi Minh y Bangalore - dos de las cuales están entre las cinco primeras.
Adam Gerhart, Director Global de Contenido de GroupM, aseguró "A medida que el panorama de los medios evoluciona rápidamente, WARC captura la amplitud de lo que nuestra industria es capaz de hacer: una visión colectiva de la innovación y el ingenio en el comercio, la tecnología, la creatividad y los datos. Estamos encantados de tener dos de las redes de GroupM entre las tres primeras, y dos tercios de las diez primeras de nuestras agencias globales. Felicitaciones a Mindshare como la Red de Medios Global #1 de la WARC 100, y a EssenceMediacom y Wavemaker por el increíble trabajo. Y a todos nuestros equipos, clientes y socios: esto es para todos ustedes".
Essence Mediacom asciende hasta ocupar la segunda posición con cinco agencias en el top 50. PHD Worldwide ocupa el tercer lugar.
Serviceplan encabeza las redes independientes este año. Las campañas clasificadas incluyen PetPace Animal Alerts, Anzen Health 855-HOW-TO-QUIT-(OPIOIDS) y BMW iJack. Su agencia Mediaplus Múnich encabeza el ranking de agencias.
Max Schöngen, Líder Creativo Global de Mediaplus, agregó: "Estamos más que orgullosos y profundamente agradecidos de ser nombrados #1 Independent Media Network en el prestigioso WARC MEDIA 100. Para nosotros, esto es más que una simple clasificación. Es el pináculo de nuestra industria y el punto de referencia por el que nos esforzamos día tras día. Ser un grupo integrado nos permite combinar las fuerzas de los medios, los datos y la creación, superando los límites y redefiniendo lo que los medios pueden hacer. Esto no es solo un hito, es combustible para el futuro. combustible para cohetes".
#1 Holding de medios de comunicación: WPP
WPP mantiene su primer puesto como holding, una posición que ocupa desde 2018, con cuatro redes entre las diez primeras: Mindshare Worldwide, EssenceMediacom, Wavemaker y VML.
Brian Lesser, CEO Global de GroupM, dice: "Estoy inmensamente orgulloso de celebrar ocho años consecutivos en la cima de WARC Media 100 con todos en WPP y GroupM. Nos encanta el trabajo que hacemos para nuestros clientes, y continuaremos creando soluciones creativas, competitivas y con visión de futuro que les ayuden a conectarse con audiencias de todo el mundo. Felicitaciones a nuestros equipos, clientes y socios por una victoria bien merecida".
Omnicom ocupa el segundo lugar por octavo año consecutivo. Publicis Groupe sube un puesto para reclamar el tercer puesto. BlueFocus es nuevo en el top 10 de las empresas tenedoras de este año.
#1 Marca para medios: Dove
Dove se mantiene en el primer lugar este año con múltiples campañas en el top 100, incluyendo CROWN x LinkedIn: #BlackHairIsProfessional, #TurnYourBack, Cost of Beauty y #KeepHerConfident.
Marcela Melero, Directora de Crecimiento de Dove Personal Care North America y Dove Masterbrand, dijo: "Es un gran logro para el equipo de Dove y nuestros socios en todo el mundo, ser reconocidos en WARC Media 100 por segundo año consecutivo. Dove continúa liderando el camino, no solo en la creación de campañas y contenido atractivos, sino también en nuestra capacidad de integrarnos en la cultura, de manera atemporal. Esta fórmula mágica impulsa las conversaciones a gran escala, lo que nos ayuda a convertir en el estante".
Entrando en el Media 100 por primera vez están Warner Bros, en segundo lugar y Sprite en tercero.
#1 Anunciante para medios: Unilever
Unilever se mantiene en la cima del ranking. Este es el sexto año consecutivo que Unilever ocupa el primer lugar. Las marcas que contribuyen a su cuenta de puntos incluyen Dove, Lifebuoy, Vim y Sunlight.
Esi Eggleston Bracey, Director de Crecimiento y Marketing de Unilever, dijo: "Wow, ganar este premio por sexto año consecutivo es más que una celebración de la excelencia en los medios. Este reconocimiento celebra la increíble capacidad de nuestros equipos y agencias asociadas para optimizar los medios a través de datos inteligentes, ubicación estratégica y una misión clara para impulsar el impacto. Nuestro impulso imparable para innovar en el panorama cambiante de los medios de comunicación garantiza que nuestros mensajes lleguen a casa, lleguen y resuenen con las personas a las que servimos. Esto distingue a nuestro equipo, ¡así que este premio es para TI! Un agradecimiento especial a Dove por ser reconocida como la marca #1 por segundo año consecutivo. Su dedicación para transformar la industria de la belleza no deja piedra sin remover".
The Coca-Cola Company, clasificada por última vez entre las diez primeras en 2021, ocupa el segundo lugar. PepsiCo sube al tercer lugar, desde el noveno del año pasado.
#1 País para los medios de comunicación: EE.UU.
Estados Unidos mantiene su posición dominante en los rankings de los medios de comunicación. 19 de las 100 campañas principales están basadas en EE. UU.
El Reino Unido se mantiene en segundo lugar, al igual que India en tercero. Vietnam, China, Brasil y Turquía se encuentran entre los diez primeros países este año.
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