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11.03.2025
Centralia Media & Content: “No hacemos ningún paralelismo con la televisión porque el consumo de medios cambió”
Totalmedios conversó con Karina García y Enrique Sabatini, las mentes detrás de Centralia Media & Content, sobre PicadoTV, su reciente lanzamiento. El programa apuesta por combinar el periodismo deportivo con las nuevas plataformas y figuras de internet.
Totalmedios: ¿Cómo nace la idea de relanzar PicadoTV?
T.: ¿PicadoTV se mantendrá exclusivamente centrado en el fútbol o tienen planes de incorporar otros deportes en el futuro?
ES: Hoy es solamente fútbol. Tenemos dos tiras, una es con Fernando Niembro y su equipo, que va de 7 a 8, y la otra con Diego Díaz, de 11 a 1 de la mañana. Vamos a cubrir todos los campeonatos: la liga, Conmebol, Copa Libertadores, Mundial de Clubes. También vamos a contar con la presencia de Omar porcel y un gran equipo cubriendo todas las reacciones en los diferentes partido. Con lo cual, hoy estamos abocados 100% al fútbol. En un futuro seguramente vamos a ir a agregando otros deportes a medida que lo vaya ameritando.
T.: ¿Qué creen que trae de nuevo PicadoTV a la oferta actual del stream argentino?
E.S.: El streaming lo que te da primero es la absoluta libertad de opinión. Todos los grupos, esto obviamente se sabe, generalmente tienen otros perjuicios o prejuicios a la hora de hablar y hay temas de los que directamente no se habla. Entonces, primero nosotros tenemos dos personalidades como Fernando Niembro y Diego Diaz que realmente no son de callar absolutamente nada. El otro tema fundamental de diferencial es la participación del público. Nosotros somos muy activos con el chat, la gente realmente participa y hay un ida y vuelta con el público que es parte del programa.
T.: En un momento de auge de la industria y de fragmentación de las audiencias, ¿a qué público apunta la programación de PicadoTV?
E.S.: La idea es, obviamente, el público futbolero. La gente que le interesa el fútbol y que le interesa escuchar la opinión de gente como Fernando y Diego, de Pablo Lunatti, de periodistas reconocidos como es “Pipi” Novello. También sumamos a Pilludinho, que es un streamer y está Bárabara Roskin, que es una periodista joven. Entonces, encontramos cierta riqueza en la mezcla de ambos mundos, de los generadores de contenidos, llámese youtuber, instagramer o lo que sea, y el periodismo tradicional formado como es Fernando, o también Diego Díaz y Lunatti, que son gente que realmente sabe de fútbol y que no calla nada, creo que ahí está la riqueza. En cuanto al target, nos está llamando la atención porque no es “target joven”. A ver, son jóvenes, por supuesto, pero la audiencia principal que tenemos nosotros es un +30, +35.
Karina García: De todas maneras, yo creo que YouTube como plataforma es más allá de un target, es super amplio. Hoy por hoy el consumo de plataformas te diría que es cada vez más amplio y creo que también el comportamiento de ir eligiendo el contenido está cambiando hasta en gente de más de 50. Pero, además entendemos que el fútbol atraviesa todas las edades. Más en un país como el nuestro, con el mundial, con todo lo que tiene que ver con la pasión. Así que me parece que tiene que ver con esto: un target más abierto.
T.: ¿Creen que este nuevo medio – el streaming – podrá, en algún momento, superar a lo que fue la televisión?
K.G.: Yo no haría ningún paralelismo con la televisión porque el consumo de medios cambió. Vos antes tenías la tele con cuatro canales o el cable con algunos más y tenías radio y vía pública. Creo que ahora la tecnología, y todo lo que tiene que ver con lo digital, atraviesa mucho más. Es un multiplataforma continua. Es multipantalla. Vos podés estar mirando televisión y streaming en el mismo momento. Hoy por hoy, el consumo de la radio es a través de streaming también. Entonces, creo que en realidad es ampliarse como el mundo se está ampliando. Los medios no escapan a eso y tiene que ver con todo este cambio que hay de tecnologías.
T.: ¿Qué oportunidades ofrece Centralia Media & Content a las marcas que deciden asociarse con ustedes en este nuevo camino de PicadoTV?
E.S.: Nosotros lo que queremos de Centralia es una compañía que resuelva problemas de comunicación. Es decir, hay gente que tiene problemas para comunicar, cada vez más por esto que hablamos de segmentación. Estar llegando a las audiencias es cada vez más trabajoso, requiere más análisis, con más research. En este caso, nosotros con el streaming lo que le ofrecemos es la oportunidad de comunicar de forma tradicional, poniendo un comercial o un show, pero también pueden poner unas demostración como una experiencia, que fue lo que hicimos con la playa y el streaming este año, donde cubrimos todos los eventos de playa. Creo que el abanico de posibilidades que tiene el streaming da un montón de oportunidades de llegar de una forma distinta y, después, ese mismo contenido replicarlo, cortarlo y hacerlo llegar una audiencia mucho más grande.
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