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OSA Argentina
18.12.2024

Campaña de BB Agencia para Homologado Grafa70

BB Agencia desarrolló una nueva campaña para reposicionar a Homologado Grafa70, enfocándose en trabajadores reales como protagonistas. Bajo el concepto “Lo que hay que tener”, la iniciativa conecta las cualidades funcionales de los productos con las historias y esfuerzos de quienes los utilizan diariamente en sus oficios

Con el objetivo de reposicionar a la marca Homologado Grafa70 de indumentaria de trabajo y calzado de seguridad, BB Agencia desarrolló una campaña que pone en primer plano a los verdaderos protagonistas y usuarios de la marca. Una campaña que buscó documentar el día a día de quienes se levantan a las 5 de la mañana para ir a trabajar a la fábrica, de quienes tienen que soldar un caño con 40 grados a la sombra, o quienes construyen un edificio subidos a una estructura a 20 metros de altura, porque detrás de cada prenda y de cada oficio hay una persona con su historia.

Sobre estos insights trabajó la agencia, bajo el concepto Lo que hay que tener logrando un paralelismo entre los aspectos funcionales de los productos: seguridad, resistencia, confianza y sobre todo aguante, que coinciden con las cualidades que los trabajadores deben tener en sus tareas habituales para desarrollar sus oficios.
Kantar IBOPE Media

Homologado Grafa70 apunta a un segmento del mercado que requiere de indumentaria que les garantice una buena funcionalidad, diseño y medidas de seguridad y protección reglamentarias. La compañía destaca que es importante que sus clientes y usuarios sientan la seguridad de que al adquirir sus prendas obtienen la garantía de tejido y medidas, mediante una confección certificada.
Teniendo en cuenta este marco y los destinatarios, la agencia puso en plan una estrategia de campaña para mostrar trabajadores reales Realizaron un shooting fotográfico de estas personas trabajando en las principales obras en construcción de CABA y GBA y luego se colocaron gráficas en los vallados de las mismas obras que los obreros estaban trabajando, teniéndolos a ellos como protagonistas.


“Estamos muy emocionados porque sentimos que la campaña refleja esa pasión que ponemos desde hace más de 30 años para entregar las mejores prendas, con la mejor calidad, funcionalidad y diseño, pero sobre todo el poder representar al target, con gente que realmente vive y usa esas prendas”, comparte Ariel Starosielski, Director de Marketing en Startex.


“Una campaña real. Cada gesto, cada detalle y acción que logramos captar en esos días de shooting con la sensibilidad y la mirada de Santi Melazzini (fotógrafo) nos reafirmó esa verdad que buscábamos cuando nos sentamos a pensar esta idea. ¡Disfrutamos mucho del proceso!”, comentó Tomás Balduzzi, Director de BB Agencia.

“Trabajar con los obreros verdaderos como modelos nos dió un contenido espectacular en todo sentido: divertido y emocionante”. “Como cuando uno de ellos nos dijo, ‘pensar que acá no había nada y nosotros levantamos un edificio de 10 pisos’, o cuando se cargaban entre ellos al momento de posar, pero sobretodo reafirmar que para ese trabajo hay que tener aguante, como la ropa de Grafa70”, enfatizó Ricky Bianchi, Director de BB Agencia.

Una campaña que consta de Vía Pública, radio y digital.




Ficha técnica
Anunciante: Startex
Responsable por el cliente: Ariel Starosielski
Producto: Homologado Grafa70
Agencia: BB Agencia
País: Argentina

Director Creativo Ejecutivo: Tomás Balduzzi
Director General Creativo: Ricky Bianchi
Directora de Cuentas: Valeria Barrasa
Head of Art: Fernando Castañares
Director de Arte: Ricky Bianchi / Tomás Balduzzi / Jose García
Redactor: Gonzalo Godoy / Tomás Balduzzi / Ricky Bianchi
  
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