MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Agencias
Buscar Noticias
PHD Argentina
19.09.2024

12 mujeres seleccionadas para iniciar el camino a ser directivas en la industria creativa

Llega la séptima versión de See It Be It Latam. Según algunos expertos, las mujeres aportan el 50% de los puntos de vista sobre la creatividad y la realidad del mundo. Se trata del único programa abierto a mujeres, personas trans y no binarias creativo de la región.

La falta de diversidad, equidad e inclusión en las industrias creativas del mundo es un asunto de primer orden que requiere ser abordado de inmediato. Según datos de la segunda ola del Censo Global DEI, uno de cada siete miembros de la industria del marketing global (un poco más del 14%) afirma que estaría dispuesto a dejar la industria debido a la falta de diversidad, equidad e inclusión, una cifra que se ha mantenido constante desde el 2021. Sin embargo, los datos también muestran que casi tres de cada cuatro encuestados en el mundo (72%) reconocen los esfuerzos de la industria por mejorar las experiencias de grupos clave.

"Cuando comprendamos que las marcas son la excusa y el medio que se nos ha dado a los creativos para construir un mundo mejor, y utilicemos nuestro poder de persuasión para convencer a los clientes de que la generosidad vende, la industria publicitaria recuperará el papel central que cumplió en el pasado", afirma Gabriela Scardaccione, consultora creativa y directora de See It Be It Latam 2024.
Kantar IBOPE Media
En Colombia, la disparidad dentro de la industria publicitaria en los cargos directivos es muy marcada. Se estima que el 95% de las agencias creativas están lideradas por hombres, mientras que el 70% de las mujeres afirman no sentirse representadas en el sector. Esto subraya la importancia de seguir trabajando por lograr un mayor equilibrio en la proporción de mujeres líderes.

En este contexto, y con el claro objetivo de continuar reduciendo la brecha de género en las industrias creativas de América Latina, el Festival ElDorado presentará la séptima versión del prestigioso programa See It Be It Latam de Cannes Lions. Este programa de aprendizaje de dos días reunirá a un selecto grupo de 12 mujeres talentosas de la región, quienes participarán en actividades diseñadas para acelerar su carrera y potenciar su desarrollo profesional. Las seleccionadas tendrán acceso a los jurados, talleres, charlas, mentorías y múltiples oportunidades de hacer contactos y forjar redes.

El programa está dirigido a mujeres que ocupen un cargo intermedio en los campos de la publicidad, el marketing y otras industrias creativas (con entre 3 y 10 años de experiencia), y que tengan buen dominio del inglés. Además, la convocatoria de See It Be It Latam estuvo abierta a mujeres, personas trans y no binarias en industrias creativas en la región, siendo el primer y único programa en la industria que incluye esta población. Lo anterior, representa un paso importante para generar mayores condiciones de inclusión y equidad.

En el mundo, solo el 25% de los creativos en agencias son mujeres, y únicamente el 11% de ellas alcanza el puesto de directora creativa. See It Be It Latam surge como una respuesta a esta disparidad, con el objetivo de aumentar la proporción de mujeres que ocupen posiciones de liderazgo en las agencias, así como de fomentar una mayor inclusión en las industrias creativas.
Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, sostiene que "la publicidad tiene el poder de transformar percepciones y comportamientos. Al promover la equidad de género al interior de la industria creativa, no solo somos consecuentes con cambios sociales fundamentales, también demostramos que las campañas que generamos obtienen mejores resultados cuando están expuestas a distintas miradas que desafían los roles de género tradicionales y celebran la diversidad. Esperamos que cada vez sean más los creativos y compañías que se sumen a esta ola".

Durante el Festival ElDorado, que se llevará a cabo el 2 y 3 de octubre de 2024 en Anapoima, las mujeres seleccionadas participarán en seminarios, conferencias magistrales y sesiones de mentoría uno a uno con líderes de la industria. Además disfrutarán de una agenda diseñada especialmente para ellas y tendrán acceso VIP al festival.

Las 12 mujeres seleccionadas para la clase de 2024 son:

  • Liliana Giraldo, Directora de arte, DDB Colombia.
  • Maria Alejandra Ramirez, Art Director, David Bogotá
  • Diana Sánchez, Creative Copywriter, Leo Burnett Colombia
  • Juliana Cardenas, Planner, Sancho BBDO Colombia
  • Natalia Arias, Directora Creativa, Flare BBDO Colombia.
  • Paula Elvira Bohórquez, Directora de Arte, Draftline Colombia
  • Valentina Bezzolo, Senior Creative Copywriter, MRM Santiago de Chile
  • Lucero Soria, Directora de Arte, GUT Buenos Aires
  • Ana Paula Escobar, Directora Creativa, El Taier DDB Guatemala.
  • María Paz Rodríguez, Associate Marketing Specialist, Mastercard San José Costa Rica.
  • Amparo Garay, Redactora creativa, David Buenos Aires
  • Natalia Cabrera, Art Director, LOLA MullenLowe España
  • Álvaro de Luna, Vicepresidente de Marketing de AB InBev Bavaria, destacó el orgullo de la empresa al apoyar el programa See It Be It Latam y felicitó a las participantes:

"Es un honor tener en Colombia a las 12 mujeres escogidas. Es increíble ver tanto talento proveniente desde diversos lugares de Latinoamérica y España. Para AB InBev Bavaria y su marca Corona Cero apoyar un programa como SIBI es fundamental, ya que creemos firmemente que la diversidad (no sólo de género) impulsa y promueve una creatividad más asertiva que a su vez conecta mejor nuestros productos con los consumidores. Esta visión encaja perfectamente con los valores de diversidad e igualdad de género que promovemos en la empresa y en nuestras agencias."




En esta nota:
Colombia
See It Be It Latam

Te puede interesar

Festival ElDorado 2024: un jurado de excelencia para reconocer la creatividad

Colombia: Fantástica sigue haciendo historia

atresplayer cierra un nuevo acuerdo con Prime Video para Colombia y Chile

Cómo cambió el consumo de medios en los menores de edad en Colombia

Sportline Revoluciona el Running con la Innovadora Campaña "Sal a Correr" y Step Lab

El caso Mil Demonios: la respuesta de Bombai y Fantastica a la publicidad superficial

Otras noticias del día

Medios

Dos nuevas series de Pixar Animation Studios ya tienen fecha de estreno en Disney+

Disney+ reveló las nuevas fechas de estreno de dos series de Pixar Animation Studios. Del mundo de “Intensa-Mente”, llegará “Producciones de ensueño” el 11 de diciembre de 2024. La serie original “Ganes o Pierdas” se estrenará el 19 de febrero de 2025. Ver más

Empresarias

El 5° Concierto con los Refugiados a beneficio de Fundación ACNUR Argentina llenó el Gran Rex

La 5ta edición del Concierto con los Refugiados tuvo lugar en el Teatro Gran Rex de la Ciudad de Buenos Aires. Organizado por Fundación ACNUR Argentina, fue un encuentro a beneficio de las personas refugiadas y desplazadas en el mundo. Ver más

Research

Los medios ganados son la táctica principal para lograr relevancia cultural y potenciar la efectividad creativa

Un nuevo informe desarrollado por WARC y Edelman expone el panorama mediático que enfrentan los especialistas en marketing y los claros beneficios que una estrategia bien pensada de medios ganados puede ofrecer a las marcas.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“La Shell”

Agencia: Don Marca: Shell Soporte: Tv, digital

Liderada por Carolina Wood, Directora de Marketing de Raizen, Shell junto a su agencia creativa Don, que conduce Papón Ricciarelli, lanza este comercial aniversario, que refleja la trayectoria de la marca, y en cómo se ha convertido “la Shell” en parte de la vida de las personas.

"20 años, una solución"

Agencia: Agencia amén

Marca: Aerotina

Soporte: Tv abierta y cable y redes sociales

“Contás con Ualá”

Agencia: Monks

Marca: Ualá

Soporte: Redes sociales

"MANDEMOS FRUTA"

Agencia: Agencia digitas

Marca: Levité

Soporte: Tv - digital

Gesticuladores II

Agencia: Isla

Marca: H2oh!

Soporte: Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal