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16.08.2024
Agencia PAMPA impulsa la formación de futuros profesionales
Aldana Forte, una de las fundadoras de la agencia de comunicación, y Lisa Issolio, Ejecutiva de Cuentas, lideraron un webinar sobre gestión de prensa, dirigido a más de 50 estudiantes y relacionistas públicos que comienzan sus carreras. El primer evento: Pitch de Prensa
La gestión de prensa es un proceso que lleva tiempo y trabajo: desde el relacionamiento con los periodistas más pertinentes según cada caso, hasta el aporte estratégico de qué tema y cómo abordarlo de acuerdo a la agenda de los medios. El webinar resultó un curso intensivo sobre todos esos aspectos. “Nos propusimos mostrarles en detalle a quienes se están iniciando en la industria cómo se trabaja en una agencia puertas adentro, cómo generamos acciones diversas y con impacto real”, explica Aldana Forte.
“El objetivo fue transmitirles en detalle este ABC, que es la base de profesionales más competitivos. De hecho, la semilla de este webinar abierto fue una capacitación interna, en la que repasamos para el equipo el andamiaje fundamental del PR tradicional. Porque en PAMPA estamos convencidos de que todo aquello que en la era del clickbait parece oxidado es parte vital de la fórmula del éxito”, dice Forte y enumera una serie de premisas: educar la mirada para saber qué le resulta relevante a cada medio en particular, qué está en sus agenda, cómo hacer una nota interesante, qué le interesa a la comunidad a la que le queremos hablar, cómo fortalecer el lazo con los periodistas y revalidar el vínculo de confianza. A partir de ese trabajo es que un lanzamiento puede convertirse en verdadera información relevante para los medios o se logra posicionar a los voceros de los clientes como referentes autorizados en un tema.
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Tejer redes
Forte destaca la importancia de trabajar en red y hacer sinergia con los principales referentes de la industria. Por eso en esta oportunidad celebraron convenios con las principales facultades del país -Universidad de Belgrano, la UCES, la UADE y la Siglo XXI- y con la Comisión de Jóvenes del Consejo Profesional de Relaciones Públicas. “Consideramos que estas instituciones son verdaderas usinas de talento y que desde PAMPA podemos dotarlos de herramientas que los empapen de las dinámicas y buenas prácticas del día a día, un complemento imprescindible para sumar a la teoría académica y aportar nuestro grano de arena en la formación de nuevos profesionales”.
Para concluir, subraya que el verdadero desafío del PR actual es la construcción de sentido en sus diferentes dimensiones: “En medio de la fascinación y de la obsesión que generan los clicks, aunque la urgencia por destacarse incrementa la tentación de atraer engagement a cualquier precio, echamos mano a la vieja escuela y creemos que apostar por la creación de contenidos con sentido puede ser una estrategia mucho más valiosa a largo plazo”.
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