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21.07.2023

La Fundación Paraguay Sin Basura lanzó la campaña “Julio Sin Plástico”, junto a Oniria TBWA

La Fundación Paraguay Sin Basura presenta la campaña “Julio Sin Plástico”, de la mano de Oniria TBWA, con el objetivo de visibilizar la problemática del uso excesivo del plástico y alentar a que cada paraguayo elimine al menos un plástico de un solo uso durante el mes de julio.

La iniciativa está inspirada en la campaña global "Plastic Free July", presente en más de 190 países y con más de 140 millones de participantes en 2022.

Bajo el concepto “Un minuto en nuestras manos, una eternidad en el medio ambiente”, la idea de cara al 2023 es exponer la gran cantidad de plástico que las personas utilizan de manera inconsciente en tareas cotidianas. “De esta forma, queremos ayudar en la toma de decisiones al momento de adquirir un producto o servicio, optando por compras responsables para el beneficio de la salud de sus familias y de nuestro medio ambiente”, explica Camilo Guanes, Partner y DGC de Oniria TBWA.
Kantar IBOPE Media

La campaña surge en un contexto en el que, en Paraguay, se tiran a la basura aproximadamente 600 toneladas de plástico por día, de las cuales más del 60% no se reciclan y terminan en lugares que no deberían, como vertederos, ríos y arroyos, o se queman. Se estima que entre el 80% y 90% de los plásticos del océano llegan allí a través de los ríos, y que para el 2050 habrá más plástico que peces en el océano.

“En Paraguay existen leyes que regulan el uso de plástico y buscan proteger el ambiente. La economía circular debería ser parte de nuestro vocabulario regular y no una palabra técnica”, señala Clementine Winkler, fundadora de Paraguay Sin Basura.


Por su parte, Marcelo Márquez, creativo de la agencia, sostuvo: “El uso de plástico e isopor está tan normalizado que su presencia en todo lo que hacemos pasa prácticamente desapercibida. Ese material que dura apenas minutos en nuestras manos, luego se convierte en deshechos que tardan miles de años en degradarse. Por el #PlasticFreeJuly lanzamos ‘Un minuto en tus manos, una eternidad en el medioambiente’, una campaña gráfica que visibiliza todo ese plástico que utilizamos en situaciones cotidianas, casi sin darnos cuenta".

Esta campaña es impulsada por Fundación Paraguay Sin Basura en alianza estratégica con Ia Fundación Moisés Bertoni, WWF PY, PNUD PY, Pacto Global, Sistema B, Koga, CAPASU, Casa Rica, Banco Mundial, Embajada Británica y el MADES, con el apoyo de Oniria como agencia creativa y Piri como agencia digital.
 

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Oniria TBWA

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