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OSA Argentina
26.04.2023

“La probabilidad de Artois”, la nueva campaña de GUT para Stella Artois

Para esta campaña disponible en vía pública, gráfica y medios digitales de Argentina, se realizó una muestra en el museo Nacional de Bellas Artes donde los invitados pudieron participar mediante el uso de sus teléfonos, en el reconocimiento de una Stella en las obras exhibidas.

Mucho antes de que el arte sea masivo y que la publicidad sea lo que hoy conocemos, Stella Artois ya era parte de la mesa, y posiblemente parte también de la obra de grandes artistas.

“La Probabilidad Artois”, es más que una campaña, es la búsqueda de evidencia de la presencia de Stella Artois en la vida de las personas desde antes de la existencia de cualquier acción de Marketing posible. En la historia del arte es muy común encontrar cervezas retratadas, de ahí surge la pregunta crucial: ¿cuántas de estas jarras bellamente capturadas pueden ser una verdadera Stella Artois?
Kantar IBOPE Media
"El nacimiento de Stella Artois tiene sus orígenes en el siglo XIV y coincide después en su auge entre 1500 y 1700 con las mejores épocas de la historia del arte, tanto temporal como geográficamente. Por lo tanto, podemos pensar en la probabilidad de que las cervezas en ‘Peasants Celebrating Twelfth Night’ de Teniers por ejemplo, sean las primeras Stella Artois que existieron. Para arribar a esa conclusión empleamos un algoritmo que analizando las escenas de los cuadros y cruzando esa data con los extensos registros históricos de la marca, arroja un porcentaje que da cuenta de la presencia o no de una Artois", comentaron Ramiro Rodriguez Gamallo, Matías Lafalla y Juan Pablo Lufrano de Gut.

"Stella Artois viene convocando gente alrededor de una mesa para comer, brindar y compartir un momento especial desde su nacimiento, mucho antes de que existan las campañas publicitarias y eso queda demostrado con esta activación", aseguró Lucila Djeredjian de AB Inbev.

Para esta campaña disponible en vía pública, gráfica y medios digitales de Argentina, se realizó una muestra en el museo Nacional de Bellas Artes donde los invitados pudieron participar mediante el uso de sus teléfonos, en el reconocimiento de una Stella en las obras exhibidas.



FICHA TÉCNICA:

Agencia: GUT
Anunciante: Stella Artois - Cerveceria y Malteria Quilmes
Campaña: The Artois Probability
Producto: Stella Artois
Founders: Gastón Bigio/Anselmo Ramos
CCO: Joaquín Cubría
DGCs: Ramiro Rodríguez Gamallo/Matías Lafalla/ Juan pablo Lufrano
Managing Director: Paula Medina Rivero
DCs: Alex Romero/Gaston Gual/Thomas Chatenay.
Director de arte: Julian Amarillo
Redactor: Haroldo Moreira
Directora de Cuentas: Clara Colace / Judit Ducruet Paz
Supervisor de cuentas: Alan Trajtenberg
Head of Design: Rosario Muñoz
Diseñador: Carolina García Vazquez
Creative Manager: Paula Akel
Head de Producción: Florencia Albizzati
Productora: Julia Lagos
CSO: Javier Quintero
Strategist Director: Martin Rubins
Head of Digital & Social: Gori Nastasi
Digital Strategist lead: Ignacio Rocca
Casa Productora: Ketama
Directores: Juan Szelagowski / Nahuel Varela
Productor General: Matias Berruezo
Productor Ejecutivo: Daniel "Caffa" Caffarena
Director de Fotografía: Nahuel Varela
Editores: Ketama
Casa de post: Ketama
Mezcla de Sonido: Ketama
Banda Musical: Bamba
Color: Pablo Franco
Web App- Mobile: Genosha
Creative Tech: Matías Rabaglia
Project Manager: Paula Martinez
Design Director: Marcelo Martinez.
UX Design: Lautaro Sanchez.
Visual Design: Belén Rosatti.
Development: Alejandro Cayssials, Juan Cruz Rabaglia, Jeremías Figueroa.
QA: Lautaro Genari, Violeta Muñiz.
Responsable por Cliente: Eugenio Raffo, Soledad Azarloza, Lucila Djeredjian, Juana Zamarreño, Martina Goldbaum.
 
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Stella Artois
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