MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
12.12.2022

Campaña de Mercado Libre y Super en el videojuego Minecraft

La estrategia obtuvo más de 9 millones de visualizaciones y más de 400 mil interacciones en los contenidos dentro de TikTok. Más de 31 mil espectadores únicos y 180 mil minutos de visualización fueron los resultados de las transmisiones en vivo. Mirá el video del caso en la nota. 

Los videojuegos generan más de 400 millones de espectadores al año, y durante 2022 han llegado a más de 532 millones de ellos; se proyecta que para 2025 se llegue a 640 millones. Esta es una de las razones por las que diversas marcas se han dirigido a estos medios.

Dentro este contexto es que Mercado Libre junto a la agencia de publicidad Super, llegó a Minecraft, el videojuego de construcción de mundo abierto, bajo el concepto "Entregamos todo, inclusive en Minecraft", con el objetivo de reforzar los atributos principales de la plataforma, donde se destacan su variedad de productos y sus envíos.
Kantar IBOPE Media
"En Mercado Libre sabemos que la única forma de conectar con la audiencia que está en el universo gamer es comunicarnos a través de éste, aquel con el que están familiarizados, que le da valor a sus travesías y que de verdad les interesa. Por esta razón, en lugar de hablar de envíos o de variedad de productos de forma general, junto a Super propusimos esta estrategia. Tomamos una necesidad de los jugadores para ser quienes la cubrieran: fuimos los encargados de entregar todo lo que se necesitaban, mostrando la gran variedad de productos reales de la plataforma y, sobre todo, ahorrándoles tiempo con "envíos" in game, como sucede en el mundo exterior", comentó Hernán Cieri, Marketing Head de Mercado Libre México.

Por su parte, Sergio Ruggiero, CEO Global de Super, señaló: "Para llevar a cabo esta acción, desarrollamos un servidor propio que fue brandeado por completo, una comunidad en discord que superó las 2 mil personas, la amplificación vía influgamers y una serie de contenidos que permitieron la viralización de la acción dentro de la comunidad".

Dentro de Minecraft, los participantes pueden crear y construir cosas, pero deben conseguir los materiales, lo que exige pasar horas minando para obtener las piedras, troncos, diamantes y otros materiales que requieren. Mercado Libre hizo aparición con su rol de proveedor, encargado de entregar todo lo que necesitaban los jugadores, ofertando una gran variedad de productos y ahorrándoles tiempo con "envíos".

Durante 7 días se realizó un streaming mostrando las diferentes y originales construcciones de los participantes en vivo, enlazando directamente a la marca con el público amante de los videojuegos , y la mejor ganó un Kit Gamer de Mercado Libre que incluyó: para el primer puesto un set completo gamer: una silla gamer, teclado, mouse y auriculares gamer, además de una fantástica computadora gamer. Mientras que el segundo y tercer puesto se llevaron los mejores audífonos gamers para seguir compitiendo.

“Entregamos todo, inclusive en Minecraft” obtuvo más de 9 millones de visualizaciones y más de 400 mil likes en los contenidos dentro de TikTok. Por otro lado, se logró convocar a más de 31 mil espectadores únicos y con 180 mil minutos de visualización durante las transmisiones en vivo, además de los más de 5 mil usuarios únicos que participaron en el chat.

Esta no es la primera acción que desarrolla Mercado Libre junto a Super en Gaming, a principio de año llevaron a cabo un challenge en Twitch en el juego más jugado del mundo, el Fortnite. Bajo el nombre "Batalla de Timbres", esta acción que tuvo su objetivo claro desde un principio: ir a donde están los gamers, acaba de ser galardonada en diciembre de este año con un Bronce en los Premios Diente 2022 en la categoría Interactivo /Gaming.


 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Agencia Super
Mercado Libre

Te puede interesar

Mercado Libre presenta junto a GUT su nueva campaña “Gratis, gratis” para Mercado Play

Mercado Libre será el main sponsor de Futttura, el festival que marca el regreso de Tini

Mercado Libre lanza la app de Mercado Play para televisores inteligentes

Natura lanza su Tienda Oficial en Mercado Libre

Fórmula 1: Mercado Libre es un nuevo sponsor oficial de BWT Alpine F1 Team y reafirma su apoyo a Colapinto

Mercado Libre y Monks presentan una experiencia interactiva para conmemorar 25 años de la plataforma

Otras noticias del día

Agencias

Nueva incorporación en Publicis Groupe México: Jezer Alarcón asume como Chief Operating Officer

Publicis Groupe México refuerza su equipo de liderazgo con la incorporación de Jezer Alarcón como Chief Operating Officer. Con reconocimientos internacionales y una trayectoria de tres décadas, Alarcón tendrá un rol clave en impulsar la eficiencia, innovación y crecimiento de la compañía. Ver más

Empresarias

Valtra presenta su concesionario remodelado en Saladillo junto a Martini Maquinarias

Valtra presentó la renovación de su concesionario en Saladillo junto a Martini Maquinarias, incorporando la nueva identidad visual de la marca. El local, diseñado bajo el concepto "One Step Less", busca optimizar la experiencia de los productores con un espacio funcional, moderno y orientado a la eficiencia. Ver más

Empresarias

Nuevo liderazgo en American Express Argentina

La compañía internacional de servicios financieros comunicó que Manuel Cascante asumirá el liderazgo de American Express en Argentina. El ejecutivo, que ingresó a la empresa en 2004, reemplaza a Henry Seeber, tras una trayectoria de 38 años en la organización. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Thirsty For More

Agencia: Springtime Marca: Pepsi Soporte: Tv - digital

Pepsi MAX está de vuelta con una nueva versión de su plataforma 'Thirsty For More', liderada nada menos que por David Beckham. Esta nueva campaña tiene que ver con un simple mensaje universal: "Si lo amas, nunca es un desperdicio". Ver comercial en la nota.

Tu banco del mañana, hoy. “Pymes”

Agencia: Zurda agency

Marca: Bbva argentina

Soporte: Tv - digital

"Viva Vivir"

Agencia: Ogilvy

Marca: Dgt

Soporte: Tv - digital

"La vida es perfecta, hasta que no lo es"

Agencia: Bombay

Marca: Metlife méxico

Soporte: Tv - digital

Saber tiene su recompensa - Imperial

Agencia: Lado c

Marca: Imperial

Soporte: Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal