Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Diageo promueve la igualdad de género con iniciativas de liderazgo y desarrollo profesional
Empresarias
La Casa de la Cultura de la Calle presenta "Dichos", de Neo Pistea, segundo single de "Canciones de Libertad"
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer Media S.R.L.Asistente/Administrativo
- PraxisPlanificador Medios Jr.
- FEFER MEDIA SRLPlanificador Sr.
- GOVP SRLBackoffice de ventas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
22.12.2021
La publicidad en vía pública creció 45% contra 2019
Según un informe de Scopesi, el sector vive una reactivación con una mayor circulación en pleno año electoral. Contra 2020 se registró una suba del 93%, pero hay que tener en cuenta el año de pandemia. Además, el estudio analiza las perspectivas para el próximo año.
Tras la reactivación de la circulación en la vía pública en pleno año electoral, durante 2021, se dispararon los números de las inversiones en publicidad en la vía pública. Según un informe, recientemente realizado por Scopesi, la compañía especializada en auditoría e investigación publicitaria, el crecimiento fue del 45% contra el mismo período de 2019 y del 93% comparado con el del 2020. El momento esperado por la industria finalmente llegó para dar flujo a la exhibición de nuevos carteles.
La obturación de la comunicación publicitaria en la vía pública, generada por la irrupción de la pandemia, parece haber llegado a su fin. Desde aquel marzo de 2020, en donde toda la industria comenzó a verse afectada por las futuras restricciones, las empresas del sector esperan el momento de la reactivación que ya se hace sólido y visible, y que la empresa especializada en la auditoría e investigación publicitaria, Scopesi, se encargó de poner en números.
Finalmente, la reactivación urbana que generó el uso, nuevamente, de los espacios publicitarios de autopistas, edificios, subtes, trenes y otros espacios públicos derramaron económicamente hasta llegar a nuestra industria nuevamente.
Los números 2021: zoom in
En año electoral uno de los sectores que más creció, en inversión bruta respecto a 2019, fue el político. Los anunciantes de ese campo apostaron a la vía pública como un medio clave para comunicar sus propuestas de campaña, pero no fueron los únicos. Además, el análisis indica que desde mayo hasta la fecha se ve un crecimiento sostenido en la inversión con un acumulado del 23%.
El rubro que más se disparó fue el de alimentos para mascotas con un 499% más de inversión. Le siguieron las naftas con un 406% y los medios con un 159%. A continuación, aparecen la industria de la construcción y de la decoración con el 111%, limpieza y desinfección con el 99%, la industria farmacéutica con el 98%, bancos y finanzas con 96%, higiene y belleza con 88%, asociaciones políticas y civiles con el 84% y artículos para el hogar con el mismo porcentaje.
El sector privado también creció con las llegadas de las aplicaciones que ofrecen contenido a través de internet (OTT) que tomaron un rol protagónico en la vía pública. De las 20 principales marcas que auspician en este medio, ocho de ellas corresponden a este rubro, algunas de ellas son: Disney, Star+, Paramount y Amazon que se sumaron a las que ya estaban instaladas: Netflix y Flow.
No obstante, ni el sector asociado a la política en período electoral ni las plataformas de streaming corrieron de su lugar a Telecom que sigue siendo el principal anunciante en la vía pública.
Otro de los productos con mayor presencia en inversión en el medio que se destaca es Buenbit, una compañía de criptomonedas que desde su aparición ganó mucho espacio.
2021 vs. 2019: la nueva distribución de la torta publicitaria
Según el informe, comparando el mismo período pre pandémico, los sectores que más crecieron en inversión bruta son: asociaciones políticas y civiles, medios, bancos y finanzas, comunicaciones, naftas, construcción y decoración, higiene y belleza, salud y servicios personales mientras que los que bajaron su inversión son: espectáculos y discográficas, turismo, educación y enseñanza, transporte, artículos de librería, servicios, comercio y juegos de azar.
El futuro del negocio
Mariano Tejero, presidente de Scopesi, reflexiona sobre el panorama de la coyuntura actual de la industria publicitaria en la vía pública. Con más de 30 años en el sector explica cómo la pandemia afectó al rubro y expone cómo cree que continuará el negocio en el futuro.
¿Por qué se dio un crecimiento tan fuerte en la inversión publicitaria, post pandemia?
Por un lado, los anunciantes tradicionales —que durante la pandemia se habían alejado del medio— volvieron a pautar, y por otro lado aparecieron nuevos jugadores que le asignan un peso muy importante a la vía pública en el mix de medios, como las plataformas digitales (streaming, delivery de productos, billeteras virtuales y criptomonedas). Estos dos hechos conjuntos están generando un crecimiento sostenido en la inversión que claramente marca una recuperación más rápida de lo que posiblemente muchos esperaban.
¿Qué visión o lectura del futuro cercano podés hacer?
Creo que hay que entender a la pandemia como un antes y un después en la publicidad en la vía pública. El gran cimbronazo sufrido al caer considerablemente la circulación, y consecuentemente la inversión en el medio durante la parte más estricta del confinamiento, dejó en evidencia dos cosas: las marcas no pueden no estar en la calle, y es imprescindible contar con métricas de audiencia que den cuenta de estos nuevos hábitos de circulación. Las conductas se modifican, cambian los modos de transportarse, los lugares de trabajo y de estudio, pero hay algo que no va a cambiar: que las personas se trasladen y pasen gran parte de su día fuera de casa.
En este sentido vemos que la vía pública salió favorecida, durante la ausencia del medio quedó en evidencia la importancia que tiene para lograr los objetivos de comunicación. Por otro lado, la implementación de nuevas tecnologías y la complementariedad con el mobile le dan un atractivo indiscutido para las marcas.
¿Qué balance podés hacer del estado actual de la industria de la vía pública?
Este es un momento clave para que la industria muestre sus virtudes, que pueda dar el salto de vender espacios a vender audiencias. Es cierto que en este sentido todavía queda un gran camino por recorrer, pero soy optimista.
Veo a gran parte de los medios trabajando en esa dirección, la de la profesionalización, con la implementación de nuevas tecnologías y aprovechando las ventajas de contar con un sistema de medición de audiencia, como el que tenemos hoy en la Argentina, que les permita mostrar realmente el impacto y eficiencia del medio, entender cómo circula la población y armar circuitos especialmente pensados para cubrir las necesidades de cada cliente.
Hoy, las métricas juegan un rol protagónico, y mucho más luego de la pandemia, ya no hay lugar para la percepción en un plan de medios, cada centavo invertido debe tener su justificación y es hacía allí adonde debe ir la industria para atraer más inversiones y crecer en la torta publicitaria.
Cada industria en su nuevo lugar
Los sectores que más crecieron en su inversión comparado con 2019
Alimento para mascotas: 499%
Naftas: 406%
Medios: 159%
Construcción y decoración: 111%
Limpieza y desinfección: 99%
Industria farmacéutica: 98%
Bancos y finanzas: 96%
Higiene y belleza: 88%
Asociaciones políticas y civiles: 84%
Artículos para el hogar: 84%
Los sectores que bajaron su inversión con respecto a 2019
Espectáculos y discográficas: -51%
Turismo: -38%
Educación y enseñanza: -28%
Transporte: -24%
Artículos de librería: -19%
Servicios: -10%
Comercio y retail: -9%
Juegos de azar: -8%
En esta nota:
La obturación de la comunicación publicitaria en la vía pública, generada por la irrupción de la pandemia, parece haber llegado a su fin. Desde aquel marzo de 2020, en donde toda la industria comenzó a verse afectada por las futuras restricciones, las empresas del sector esperan el momento de la reactivación que ya se hace sólido y visible, y que la empresa especializada en la auditoría e investigación publicitaria, Scopesi, se encargó de poner en números.
Los números 2021: zoom in
En año electoral uno de los sectores que más creció, en inversión bruta respecto a 2019, fue el político. Los anunciantes de ese campo apostaron a la vía pública como un medio clave para comunicar sus propuestas de campaña, pero no fueron los únicos. Además, el análisis indica que desde mayo hasta la fecha se ve un crecimiento sostenido en la inversión con un acumulado del 23%.
El rubro que más se disparó fue el de alimentos para mascotas con un 499% más de inversión. Le siguieron las naftas con un 406% y los medios con un 159%. A continuación, aparecen la industria de la construcción y de la decoración con el 111%, limpieza y desinfección con el 99%, la industria farmacéutica con el 98%, bancos y finanzas con 96%, higiene y belleza con 88%, asociaciones políticas y civiles con el 84% y artículos para el hogar con el mismo porcentaje.
El sector privado también creció con las llegadas de las aplicaciones que ofrecen contenido a través de internet (OTT) que tomaron un rol protagónico en la vía pública. De las 20 principales marcas que auspician en este medio, ocho de ellas corresponden a este rubro, algunas de ellas son: Disney, Star+, Paramount y Amazon que se sumaron a las que ya estaban instaladas: Netflix y Flow.
No obstante, ni el sector asociado a la política en período electoral ni las plataformas de streaming corrieron de su lugar a Telecom que sigue siendo el principal anunciante en la vía pública.
Otro de los productos con mayor presencia en inversión en el medio que se destaca es Buenbit, una compañía de criptomonedas que desde su aparición ganó mucho espacio.
2021 vs. 2019: la nueva distribución de la torta publicitaria
Según el informe, comparando el mismo período pre pandémico, los sectores que más crecieron en inversión bruta son: asociaciones políticas y civiles, medios, bancos y finanzas, comunicaciones, naftas, construcción y decoración, higiene y belleza, salud y servicios personales mientras que los que bajaron su inversión son: espectáculos y discográficas, turismo, educación y enseñanza, transporte, artículos de librería, servicios, comercio y juegos de azar.
El futuro del negocio
Mariano Tejero, presidente de Scopesi, reflexiona sobre el panorama de la coyuntura actual de la industria publicitaria en la vía pública. Con más de 30 años en el sector explica cómo la pandemia afectó al rubro y expone cómo cree que continuará el negocio en el futuro.
¿Por qué se dio un crecimiento tan fuerte en la inversión publicitaria, post pandemia?
Por un lado, los anunciantes tradicionales —que durante la pandemia se habían alejado del medio— volvieron a pautar, y por otro lado aparecieron nuevos jugadores que le asignan un peso muy importante a la vía pública en el mix de medios, como las plataformas digitales (streaming, delivery de productos, billeteras virtuales y criptomonedas). Estos dos hechos conjuntos están generando un crecimiento sostenido en la inversión que claramente marca una recuperación más rápida de lo que posiblemente muchos esperaban.
¿Qué visión o lectura del futuro cercano podés hacer?
Creo que hay que entender a la pandemia como un antes y un después en la publicidad en la vía pública. El gran cimbronazo sufrido al caer considerablemente la circulación, y consecuentemente la inversión en el medio durante la parte más estricta del confinamiento, dejó en evidencia dos cosas: las marcas no pueden no estar en la calle, y es imprescindible contar con métricas de audiencia que den cuenta de estos nuevos hábitos de circulación. Las conductas se modifican, cambian los modos de transportarse, los lugares de trabajo y de estudio, pero hay algo que no va a cambiar: que las personas se trasladen y pasen gran parte de su día fuera de casa.
En este sentido vemos que la vía pública salió favorecida, durante la ausencia del medio quedó en evidencia la importancia que tiene para lograr los objetivos de comunicación. Por otro lado, la implementación de nuevas tecnologías y la complementariedad con el mobile le dan un atractivo indiscutido para las marcas.
¿Qué balance podés hacer del estado actual de la industria de la vía pública?
Este es un momento clave para que la industria muestre sus virtudes, que pueda dar el salto de vender espacios a vender audiencias. Es cierto que en este sentido todavía queda un gran camino por recorrer, pero soy optimista.
Veo a gran parte de los medios trabajando en esa dirección, la de la profesionalización, con la implementación de nuevas tecnologías y aprovechando las ventajas de contar con un sistema de medición de audiencia, como el que tenemos hoy en la Argentina, que les permita mostrar realmente el impacto y eficiencia del medio, entender cómo circula la población y armar circuitos especialmente pensados para cubrir las necesidades de cada cliente.
Hoy, las métricas juegan un rol protagónico, y mucho más luego de la pandemia, ya no hay lugar para la percepción en un plan de medios, cada centavo invertido debe tener su justificación y es hacía allí adonde debe ir la industria para atraer más inversiones y crecer en la torta publicitaria.
Cada industria en su nuevo lugar
Los sectores que más crecieron en su inversión comparado con 2019
Alimento para mascotas: 499%
Naftas: 406%
Medios: 159%
Construcción y decoración: 111%
Limpieza y desinfección: 99%
Industria farmacéutica: 98%
Bancos y finanzas: 96%
Higiene y belleza: 88%
Asociaciones políticas y civiles: 84%
Artículos para el hogar: 84%
Los sectores que bajaron su inversión con respecto a 2019
Espectáculos y discográficas: -51%
Turismo: -38%
Educación y enseñanza: -28%
Transporte: -24%
Artículos de librería: -19%
Servicios: -10%
Comercio y retail: -9%
Juegos de azar: -8%
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Nordheimer Campos y Estancias confirma su presencia en Expoagro 2025
Nordheimer Campos y Estancias participará en Expoagro 2025 con un stand propio, donde brindará asesoramiento a productores e inversores interesados en el mercado de tierras. Con la presencia de más de 30 especialistas en Argentina y la región, la empresa ofrecerá información clave sobre tendencias y oportunidades de inversión en el sector agropecuario. Ver más
Empresarias
Diageo promueve la igualdad de género con iniciativas de liderazgo y desarrollo profesional
Diageo impulsa la equidad de género en distintos ámbitos, promoviendo el liderazgo femenino y la inclusión en su cadena de valor. Iniciativas como "Potenciando Creativas" y "Learning for Life" brindan oportunidades de desarrollo profesional a mujeres en sectores donde históricamente han estado subrepresentadas. Ver más
Medios
Disney Channel estrena "Los Macanimals, una familia animal"
La historia sigue a Clari, una niña oriunda de un pequeño pueblo que provoca divertidos enredos cuando accidentalmente activa una máquina capaz de transformar a los animales en seres humanos. La nueva serie llega el lunes 10 de marzo desde las 17:30 hs.
Ver más
Rating de cable: TN se quedó con febrero y C5N mantiene el segundo lugar
Vorterix lanzó su programación 2025
Splendid AM 990 estrena nueva programación y suma a Mariano Closs
Olga presentó su programación 2025 con nuevos formatos y figuras destacadas
Infobae amplía su propuesta audiovisual con "Infobae en Vivo"
El Nueve renueva su programación para competir en el prime time
multimedia / campañas publicitarias
Sueños
Creada por ISLA, Gatorade presentó una nueva campaña que pone en el centro a los deportistas amateurs. La iniciativa, destaca la diversidad de metas en el deporte no profesional y refuerza el compromiso de la marca con atletas de todos los niveles. Mirá el spot en la nota.