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21.09.2021
Radiografía de TikTok en Chile: como se se consolida la cuarta red social más usada
En el último mes, 3 de cada 10 chilenos accedió a Tik Tok al menos en una ocasión. La población entre los 18 y los 24 años son el grupo etario que más utiliza esta red social, según estudio Target Group Index de Kantar IBOPE Media.
El reporte destaca que el 40% de los jóvenes internautas que tienen entre 18 y 24 años utiliza Tik Tok de manera recurrente, convirtiéndose en el grupo de edades con mayor inclinación por utilizarla. En este segmento es donde Tik Tok se acerca más a Instagram, la cual es usada por el 76%, mientras que Facebook llega a 64%.
¿Cómo son los tiktokers chilenos?
De acuerdo con su propia autoevaluación, en una semana promedio, el 10% de todos los usuarios dedica entre 90 minutos y dos horas a la aplicación de videos cortos. Este porcentaje se mantiene en los jóvenes, entre quienes la práctica llega al 10%. El 16% de todos los usuarios también admite utilizarla por más de 4 horas.
La intensificación del uso de Tik Tok sigue a la creciente fascinación por el consumo de videos de todo tipo en nuestro país. Ya sean de corta duración, como los que reproduce el aplicativo chino, u largometrajes, como los disponibles en las plataformas de streaming; el 49% de usuarios de Tik Tok afirma que le gusta ver videos de instrucciones o tutoriales. A esta preferencia le siguen las películas, también con 49%. Algunas menciones honrosas las reciben los videos relacionados al anime, vistos por el 30%, y que supera en 7% a la preferencia por otros géneros animados. Dos de cada 10 usuarios también se informan de las últimas noticias por esta vía.
En Chile, el 34% de todos los consumidores de video, incluyendo los de Tik Tok, accede a ellos a través de su smartphone. Asimismo, el 40% considera que el mejor horario para explorar contenido es entre las 6 de la tarde y la media noche. No obstante, 3 de cada 10 chilenos también habría incorporado la búsqueda de videos a su rutina de la tarde.
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