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PHD Argentina
28.12.2020

Lanzan el “Sello Púrpura”, un programa de certificación en perspectiva de género

Con este objetivo, Iniciativa IDEA seleccionó a Publicitarias y Bridge The Gap para llevar a cabo el primer programa latinoamericano de certificación en perspectiva de género. Se trata de un proceso de certificación en varios pasos. Conoce cuales son.

Muchas de las piezas que se consumen a diario a nivel regional demuestran que la necesidad de capacitar a las agencias en diversidad y perspectiva de género es, cada vez, más urgente. Con este objetivo, Iniciativa IDEA seleccionó a Publicitarias y Bridge The Gap para llevar a cabo el primer programa latinoamericano de certificación en perspectiva de género.

Se trata de un proceso de certificación en varios pasos, el cual estará disponible a través de una plataforma online diseñada para trabajar sobre las necesidades de comunicación actuales y la falta de capacitación de la industria publicitaria. El portal incluirá módulos de capacitación teórica y aplicación práctica de creación de contenidos. A medida que cada agencia cumpla una instancia, recibirá una insignia que la acercará a la certificación final. Las agencias certificadas pasarán a integrar un directorio de agencias validadas en perspectiva de género abierto al público general, empresas y organismos que busquen proveedores de comunicación.
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En este momento, se está desarrollando la versión beta del programa con foco en Perú, Argentina, México, Guatemala y Ecuador. Además, se encuentra abierta la convocatoria para todas aquellas agencias que estén interesadas en recibir información y formar parte del programa una vez lanzado.

El objetivo final es formar un directorio de agencias de publicidad capacitadas y certificadas para promover los derechos de las mujeres y disidencias, y también para facilitar las necesidades de comunicación de marcas, organismos y entidades con la igualdad, el respeto por los derechos humanos y la erradicación de la violencia de género como condiciones esenciales al momento de idear una campaña.

Los pasos en los que consiste la certificación son:

Diagnóstico: Esta etapa es gratuita e independiente de la certificación. Las agencias podrá hacerla respondiendo a una serie de preguntas en una plataforma online. Al finalizar, obtendrán un autodiagnóstico visual de la situación en materia de políticas de género.
Capacitación: Se capacitará a todo el equipo de la agencia en perspectiva de género con mirada interseccional y derechos sexuales y reproductivos. Se utilizarán diferentes herramientas y metodologías innovadoras.

Evaluación: Será el momento de analizar piezas y casos prácticos, se validarán los contenidos de forma online y se constatará que el equipo haya incorporado los conceptos más importantes mediante una nueva instancia de diagnóstico.

Certificación: Una vez atravesados todos los pasos previos, se obtendrá el sello. El mismo, representará una garantía de calidad en la práctica profesional, la generación de piezas, las políticas internas de la agencia y su trabajo por la mejora continua. (Tanto la capacitación como la certificación, son aranceladas.)

Directorio: Al finalizar el proceso, las agencias certificadas integrarán un directorio para que organismos, empresas e instituciones puedan identificarlas rápidamente.

La etapa beta/piloto será hasta el mes de marzo.

A partir de abril se abrirá la convocatoria para la inscripción del resto de las agencias que no quedaron seleccionadas para el piloto.
 
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