Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Medios
NESTLÉ y el Ministerio de Capital Humano firman una alianza para capacitar a jóvenes argentinos
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
- INDIEEjecutivo/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
16.10.2020 por TOTALMEDIOS
Kantar: Las madres no son todas iguales
Las marcas deben reconocer sus propósitos marcarios en las emociones profundas del vínculo materno y su simbología, para lograr un posicionamiento de corto y mediano plazo consistente. Vea el informe que realizó Kantar para el Día de la Madre.
"En el centro de nuestro análisis ahondamos en emociones humanas universales para encontrar caminos posibles ante el desafío, empezando por lo que implica la maternidad" -explica Mercedes Ruiz Barrio, especialista en estrategia de la división Insights de KANTAR-.
Ser mamá cobra un significado simbólico en la asunción del rol, así es como ahondamos en diferentes arquetipos, emociones profundas en el desarrollo de su vínculo materno, que pueden acompañar la relación en el tiempo.
LA MAMA LIBRE
Predomina la idea de "amistad" en el vínculo con los hijos. Permitiendo una sensación de libertad. Dejándolos disfrutar de la infancia.
La Mujer más allá del rol materno: busca lo espontáneo y alegre.
LA MAMA NATURAL
Procura "estar siempre ahí" para brindar un ambiente familiar armonioso. Escuchar y trabajar juntos.
La Mujer más allá del rol materno: busca lo relajado, sin pretensiones y confiable.
LA MAMA PROTECTORA
Brinda "cuidado y seguridad". Ve a los niños vulnerables y que necesitan protección. Le gusta que sean obedientes y cariñosos.
La Mujer más allá del rol materno: delicado, equilibrado y sin complicaciones.
LA MAMA INDEPENDIENTE
Ella "brinda oportunidades". Ayuda a los hijos a hacer su propio camino. Retrocediendo, dejándolos encontrar sus propios límites.
La Mujer más allá del rol materno es provocativa y llamativa.
LA MAMA AMBICIOSA
Se considera un modelo a seguir y va a asegurarse de que alcancen su potencial. Siempre dando lo mejor en todo sentido. Asegura la confianza en sí mismos.
La Mujer más allá del rol materno es cautivante, asertiva y admirable.
LA MAMA COMPETENTE
Quiere controlar el desarrollo, organizar y administrar la vida de los niños. Convertirlos en adultos. Considera la maternidad como un trabajo serio.
La Mujer más allá del rol materno clásica, digna y compuesta.
Las claves del empoderamiento femenino aportan significado e intereses que pueden ser perseguidos desde todas las categorías, aportando un propósito superior a las marcas. Las empresas deben identificar a sus targets y comunicar en consecuencia, entendiendo que no todas las mujeres son iguales, y que cada segmento es más receptivo a mensajes diferentes.
"En el Día de la Madre, la búsqueda de las marcas debe ir más allá del proceso maternal para lograr satisfacer las necesidades profundas de ese ser en evolución" -afirma Mercedes Ruiz Barrio-. "Las claves del empoderamiento femenino aportan significado e intereses que pueden ser perseguidos desde todas las categorías, aportando un propósito superior".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Glaciar presenta una nueva plataforma de comunicación durante el Mundial
La marca inaugura una plataforma que continuará a lo largo del año a partir del gesto colectivo de llevarse la mano al corazón durante los partidos, transformándolo en un mensaje de prevención cardiovascular. La iniciativa incluye contenidos audiovisuales en redes sociales y un mural en Bonpland y Niceto Vega, en Palermo. Ver más
Empresarias
La cadena Las Margaritas reactiva su acción comercial "Plan Canje"
La acción estará vigente durante todo julio en las sucursales de la cadena y permite entregar una herramienta usada o rota de la categoría Electro Beauty para acceder a un dispositivo nuevo con 50% de descuento y hasta 3 cuotas. La propuesta apunta a facilitar el recambio de equipamiento profesional y de uso personal. Ver más
Medios
Radio Mitre Córdoba: 20 años creciendo con la provincia
Radio Mitre Córdoba cumple 20 años de trayectoria y celebra un recorrido en el que logró consolidarse como uno de los principales medios radiales de la provincia. Desde su lanzamiento, la emisora desarrolló una propuesta periodística basada en la información, el análisis y el acompañamiento cotidiano de su audiencia. Ver más
El eCommerce Institute lanza la primera edición del eWinter Camp 2026
Argentina vs Cabo Verde: cómo ver en vivo el partido del Mundial 2026
ADEPA y la AMFJN debatieron sobre libertad de expresión y responsabilidad editorial en la era de la IA
Human Friendly desarrolló para Garmin Argentina una campaña producida íntegramente con IA
Sitios digitales: Infobae mantuvo el liderazgo en mayo y Clarín volvió al podio
La inversión publicitaria en España repunta un 3,6% en mayo de 2026
multimedia / campañas publicitarias
"Now in a solo pack"
La iniciativa presenta una serie de formatos de snacks individuales diseñados en torno a momentos cotidianos de consumo. La plataforma incluye packs individuales de productos como Lay's, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay's Oven Baked.