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15.10.2020
“Tocá tu pelo, chequeá tus senos”, la campaña de Grey New York para Pantene
La campaña impulsa a las mujeres a que se examinen los senos cuando se toquen el pelo y logren la detección temprana del cáncer a través de mamografías o consultas profesionales. Fue co-creada con la sobreviviente de cáncer Anahí de Cárdenas. Vea el spot.
Creado a partir de la idea de que las mujeres se tocan el pelo más de veinte veces al día, y que levantando el brazo como si fueran a tocarse el pelo es el primer paso para revisarse un seno durante el autoexamen, "Toca tu pelo, Chequea tus senos" impulsa a las mujeres a que se examinen los senos cuando se toquen el pelo y logren la detección temprana del cáncer a través de mamografías o consultas profesionales.
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La experiencia se realizó en tres etapas: En su lanzamiento, Pantene comparte una mirada en el viaje personal de Anahí en su lucha contra el cáncer de mama. Ella describe su viaje descubriendo un bulto, el viaje contra este cáncer y la decisión de afeitarse la cabeza durante el tratamiento, además de lo que esa experiencia significó para ella, tanto física como emocionalmente. Adicional a esto, Pantene lanzó una película educativa corta, sobre cómo hacer un examen de mama en casa. Finalmente, Pantene se ha asociado con sus embajadoras de toda la región invitándolas a hacerse un examen en casa y nominar a tres amigas para que hagan lo mismo, con #OctubreRosaPantene.
La campaña reforzó el compromiso de Pantene de educar y recordar a las mujeres que se hagan un autoexamen cada vez que se toquen el pelo a través de videos digitales, imágenes, gifs y más. Los videos se compartirán en varias plataformas digitales en Latinoamérica con el fin de llegar a más usuarias y salvar más vidas.
Ficha técnica:
Advertiser: Procter & Gamble
Brand: Pantene
Product: Institutional
Pantene Creative Agency: GREY New York
Global Creative Director: Arturo Macouzet
Senior Copywriter: Anuar Morad, Leticia Ochoa
Art Director: Danielle Briffa
Global Strategy Director: Julia Perissinoto
Planner: Michaela Kerrigan
Account Team: Sara Jett, Carli Guastafeste, Lili Baz
Project Manager: Emily Steele Eldridge
Production Agency: Townhouse New York
Producer: Kelsey Longo
Production Company: Bite Studio
Director: Flávio Melgarejo
Assistant Director: Giovanna Postiglione
Executive Producer: Maurício Mariano
Editing: Fred Toscano & Bernardo Toscano
Post Production: Fred Toscano and Bernardo Toscano
DIT: Matheus Cury
Audio Production: Dope Audio Design
Mixing and Finishing: Guilherme Gama
Animation Production Company: BEETA
Direction Design and Animation: Nerdo
Country: Argentina, Chile, Peru, Mexico, Colombia, LADMAR, Brazil
Category: Personal Hygiene
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Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones