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06.08.2020
¿Cómo fue comportamiento de las audiencias durante la pandemia?
Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina y Uruguay presentó detalles de la evolución del encendido y qué están mirando las audiencias durante la cuarentena. En la región el encendido creció un promedio de 35% durante el aislamiento.
Según Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina y Uruguay, desde el comienzo de la pandemia el aumento del encendido creció en un promedio del 35% hasta un 40% del total a nivel regional, siendo un valor que se destaca al tener en cuenta los movimientos de estos números año a año. A su vez, resaltó que el hecho de informarse se transformó en algo central, por lo que las noticias-como tópico- crecieron notablemente.
Otro dato relevante que se mencionó fue el incremento del entretenimiento en todas sus vertientes. “YouTube tuvo un crecimiento muy destacado en estos últimos meses; el bolsillo es finito para poder tener múltiples plataformas streaming; por eso están creciendo las plataformas gratuitas, sobre todo en adultos mayores” dijo Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina y Uruguay.
Con respecto al comportamiento de las audiencias, se pudo ver un crecimiento notable de los jóvenes al incorporarse al visionado general, con un aumento del 200% y 250% en promedio sobre todo en las noticias.
A modo de conclusión, Hajmi aseguró que “la tendencia es ir hacia una era de mucha personalización. Sin duda el contenido sigue siendo rey, por lo que la pandemia viene a demostrar que este junto con y la información de calidad siguen siendo algo valorado por la población; y es en este terreno donde hay mucho que trabajar”.
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