MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
05.08.2020  por TOTALMEDIOS

Retos de Brand Safety en el entorno digital

Verizon Media, CMI, IAS y Oracle conversaron durante un webinar organizado por Verizon Media y compartieron algunos datos y aprendizajes relevantes sobre el comportamiento del consumidor ante las campañas de marketing en el entorno digital.

Hoy en día estamos rodeados de muchas noticias e información controversial, falsa e incluso tendenciosa y es muy importante que las marcas certifiquen que sus anuncios se entregan en entornos seguros y saludables, al lado del contenido relevante.


Verizon Media, CMI, IAS y Oracle conversaron durante un webinar organizado por Verizon Media y compartieron algunos datos y aprendizajes relevantes sobre el comportamiento del consumidor ante las campañas de marketing en el entorno digital.
Kantar IBOPE Media
Omar Flores, Director de Operaciones de CMI señala que aparecer o relacionarse junto a contenidos falsos, inseguros y delicados puede representar un golpe de reputación para cualquier marca, del cual muchos no se pueden levantar y ante esto la industria digital plantea nuevos retos que se traducen en oportunidades de transmitir contenidos y experiencias digitales de gran calidad y, lo más importante, en un entorno 100% seguro.


Por su parte, Fabricio Costantino, Director de Ventas de IAS para LATAM comparte algunos datos que se obtuvieron de distintos estudios realizados por la misma empresa entre consumidores mexicanos:

  • 89% consideran desagradable que una marca aparezca junto a contenido de baja calidad.
  • 77% responsabilizan a la marca por contenido que aparece junto a sus anuncios.
  • Ha aumentado en un 44% la percepción favorable a los anuncios que aparecen en las noticias de Covid-19.
  • 92% consideran importante que los anunciantes que ven se coloquen junto a contenido de alta calidad.
  • 93% señalan que es importante que los anuncios sean personalmente relevantes.

En conclusión, para los mexicanos es igual de importante la calidad del contenido adyacente, así como la relevancia del anuncio.


Pablo López Yanez, Client Partner de Oracle para Latinoamérica, asegura que a medida que el panorama ha cambiado la inteligencia contextual es más relevante que nunca, asimismo afirma que el periodismo es ideal para la publicidad, por ejemplo durante la pandemia global el 76% de todas las menciones de Covid-19 están dentro del contenido seguro.
Por otro lado, en cuanto a los contenidos que se publican en los medios digitales, actualmente ha disminuido en un 86% las noticias de celebridades, 76% las deportivas y 69% las de autos, mientras que han aumentado en un 57% las farmacéuticas, 44% las de política y 35% las de caridad.

Por último, Martín Perelmuter, Director de Cuentas de Verizon Media para Latam, afirma que la calidad no es nada sin la seguridad y para ello retoma algunos datos de gran interés para los anunciantes:

  • El 55% de las pautas en medios digitales es una pérdida.
  • El contenido negativo tiene un 63% más de probabilidades para que se haga click que la información positiva.
  • El 40% de los usuarios de internet son considerados amplificadores, es decir, son aquellos que consumen y comparten contenido.
  • Un consumidor insatisfecho le cuenta su experiencia negativa en promedio de 9 a 15 personas.
  • Se necesitan aproximadamente 40 experiencias positivas para deshacer el daño de 1 review negativo.


El ejecutivo resaltó "Desde Verizon Media nuestros clientes cuentan con un conjunto de medidas destinadas a proteger la imagen y la reputación de sus marcas de la influencia negativa o perjudicial de contenido cuestionable o inapropiado que existe en el mundo digital y de la mano de nuestros partners conseguimos la seguridad de las marcas y los consumidores".
 
En esta nota:
Oracle
IAS
CMI
brand Safety
Verizon Media

Galería

Te puede interesar

INMA advierte por pérdidas millonarias causadas por el “brand safety” mal aplicado

Oracle refuerza su liderazgo en Argentina con nuevos referentes en IA y transformación digital

Nueva Managing Director de Oracle para Argentina, Paraguay, Uruguay, Bolivia y Perú

Brand Safety: El mercado es quien debe marcar la pauta, no las plataformas

Prácticas para garantizar la calidad de los anuncios en la era del brand safety

Oracle inicia 2024 con un nuevo nombramiento: Danni Mnitentag es el nuevo vicepresidente

Otras noticias del día

Campañas

Nueva acción de Almacén Barcelona para el Racing de Santander

El Real Racing Club de Santander y Almacén Barcelona presentaron “Donantes de Logo”, una acción en la que todos los patrocinadores del club cedieron sus espacios en la camiseta para visibilizar la necesidad de órganos pediátricos. La iniciativa, impulsada junto a la Fundación Real Racing Club, obtuvo una destacada repercusión y recaudó más de 7.000 euros para ALCER. Ver más

Premiaciones

Tatakuá 2025: OniriaTBWA fue distinguida como Agencia del Año y Koku repitió como mejor independiente

La edición 2025 del Tatakuá, organizada por el Círculo de Creativos de Paraguay, distinguió a OniriaTBWA como Agencia del Año por decimoquinta vez y reconoció a Koku como mejor agencia independiente. Brick obtuvo el Gran Tatakuá por “Manteles infiltrados”, mientras que The Lab fue elegida mejor productora y Cervepar recibió el premio a mejor anunciante. Ver más

Empresarias

FIFA renueva y expande su colaboración con Globant para acelerar la innovación tecnológica

El acuerdo incluye servicios de software, mejoras en plataformas oficiales, una nueva aplicación móvil y la participación de Globant como promotor de la Copa Mundial de la FIFA 2026, la Copa Mundial Femenina 2027 y otros torneos clave que marcarán la próxima etapa de innovación en el fútbol global. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Un minuto de no silencio"

Agencia: Fundación vicki bernadet Marca: Oglivy españa Soporte: Tv y web

La campaña, ideada por Ogilvy, que pone el foco en exigir una respuesta urgente ante la magnitud de la violencia contra la infancia y adolescencia. Los datos siguen siendo alarmantes: un tercio de los jóvenes españoles ha sufrido violencia sexual en su infancia.

"Not para Fantasmear"

Agencia:Febrero made

Marca:Tvs motos argentina

Soporte:Tv y web

Tenemos todo lo que no todos tienen

Agencia:Humo rojo

Marca:Puerto madryn

Soporte:Radio, contenido digital

"Empresabios"

Agencia:Tombrasniña

Marca:Omint

Soporte:Tv y web

Nuevo Danonino

Agencia:The 3hundred agency

Marca:Danone

Soporte:Redes sociales y vía pública

Ver todos
Suscribite a nuestro canal