Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
- INDIEEjecutivo/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
21.05.2020 por TOTALMEDIOS
Header Bidding: 5 preguntas de las cuales necesitás conocer sus respuestas
Mientras que su origen se remite a la búsqueda de una solución frente a cierta ineficiencia de Google en el intercambio de sus anuncios, comprender hoy el header bidding es sinónimo de entender cómo funciona la publicidad programática.
¿Qué es header bidding?
¿Cuáles son los beneficios de header bidding?
Al tener la capacidad de ver las fuentes de demanda y con esto conocer el valor real de sus ofertas, los publishers pueden aspirar a obtener el mayor CPM (Costo Por Mil Impresiones) posible. Además, la competencia gana muchísima transparencia y se generan mejores oportunidades de ganar la impresión. Por último, también les brinda la posibilidad de que el ingreso a su inventario sea mayor, ya que el rendimiento también mejora.
¿Qué es Client-Side Header Bidding?
Conocida también como browser-side header bidding (ofertas de encabezado del lado del navegador), esta modalidad implica agregar entre las etiquetas del sitio, una pieza de JavaScript. Gracias a esto, el código se ejecuta cada vez que se carga una página y de esta forma se envía la solicitud del anuncio a varios socios. Permitiendo que el mejor postor gane la subasta.
¿Qué es Server-Side Header Bidding?
Se trata de una solución más nueva y que, su funcionamiento, no varía tanto de cómo trabaja el client-side header bidding. La mayor diferencia se encuentra en que las solicitudes se envían desde un servidor central en vez desde el navegador del usuario. De esta manera el publisher evita los problemas asociados con la latencia (tiempos de carga de la página).
¿Cuáles son los pros y contras de ambos?
Si bien ambas modalidades se destacan por su eficiencia y transparencia en el proceso, a la hora de tomar una decisión sobre por cuál avanzar, siempre es importante conocer cuáles son los beneficios de cada una:
● Macheo con cookies. Mientras que con la modalidad de client-side se puede realizar una sincronización con las cookies del sitio (y, gracias a esto, conocer al usuario y mostrar publicidad personalizada), esto no es posible con server-side ya que las solicitudes no se envían desde el navegador.
● Latencia. Con la opción de server-side se redujeron significativamente los problemas de latencia y los tiempos de carga. Si bien es verdad que hablamos de una diferencia de pocos milisegundos, en lo que se refiere a la experiencia general del usuario esto tuvo un impacto positivo.
● Sistema de administración. El contenedor donde se agrega el código JavaScript para la client-side permite que los publishers puedan sumar y eliminar con mucha facilidad fuentes de demanda y hasta establecer tiempos de espera de oferta. Esto no es posible con server-side, provocando que esta información quede oculta para los publishers.
● Formatos. Con el aumento de la popularidad de formatos como Rich Media o anuncios con video (materiales que debido a sus características técnicas tienen un tiempo de carga mayor) el server-side ha demostrado lograr mejor performance con estos formatos debido a no depender del código JavaScript implementado en el navegador.
Ofreciendo diferentes ventajas, la elección de la modalidad de client-side o service-side debe basarse en detalles como el inventario, la demanda y las tendencias del mercado. En este sentido, la implementación ofrecida por E-PLANNING integra tanto el conocimiento en la tecnología como el expertise en los mercados y el acompañamiento constante a sus clientes.
Para mas información entra a www.e-planning.net
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Publicis Global Delivery desplegó una agenda regional para conmemorar el Mes del Orgullo
Las jornadas de integración y reflexión tuvieron lugar en Costa Rica, Colombia y Perú, coordinadas por PGD Bright, el comité interno dedicado a potenciar las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión. La agenda combinó dinámicas culturales y expresiones artísticas locales con espacios de reflexión sobre la pluralidad de perspectivas en entornos profesionales. Ver más
Empresarias
Gonzalo Pérez Corral asume la presidencia de la Asociación Civil Puentes
El actual Country Manager de JetSMART Argentina inicia una etapa enfocada en la expansión territorial, las alianzas estratégicas y el fortalecimiento de oportunidades educativas en todo el país. La asociación acompaña actualmente a 176 jóvenes con becas, tutorías personalizadas y talleres formativos. Ver más
Empresarias
Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local
La nueva propuesta de Merkado transforma los sabores y productos de la selva misionera, la Tierra Colorada y la Triple Frontera en un recorrido culinario contemporáneo. La presentación oficial estuvo acompañada por un menú especial de siete momentos y un maridaje de Luigi Bosca guiado por Pablo Cúneo, recientemente distinguido como Enólogo del Año 2026. Ver más
Ranking de Streaming en el mes mundialista: cuáles son los canales en vivo más vistos en Youtube en junio
El Mundial 2026, más allá de los sponsors: las marcas que lograron entrar en la conversación
Harry Kane y EVEREADY: una alianza de la energía que nunca se detiene
Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local
"PH, Podemos Hablar" vuelve a Telefe con una propuesta renovada
La Pop 101.5 llega a Spotify con el podcast de "No me voy a dormir"
multimedia / campañas publicitarias
"Now in a solo pack"
La iniciativa presenta una serie de formatos de snacks individuales diseñados en torno a momentos cotidianos de consumo. La plataforma incluye packs individuales de productos como Lay's, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay's Oven Baked.