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21.05.2020 por TOTALMEDIOS
IPG Mediabrands y Matterkind lanzan la campaña "Si podés, volvé a Casa"
El objetivo es apoyar las medidas de distanciamiento social tomadas en Latinoamérica, debido al contexto actual de la pandemia, las cuales han presentado muchos retos para la región. El lanzamiento se puede ver de manera simultánea en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, México y Uruguay.
Aún cuando ya han pasado varias semanas de cuarentena y aislamiento en varios países de la región, el distanciamiento social sigue representando un gran reto para los gobiernos locales por el contexto cultural y económico de Latinoamérica. Por esta razón, IPG Mediabrands decidió hacer uso de su tecnología addressable a través de los skills de segmentación y addressability de Kinesso y Matterkind, sus unidades especializadas en precision e intelligence marketing; para activar la campaña en mobile y lanzar el mensaje “Si podés, volvé a Casa”, a quienes se encuentren en la calle.
Cuando el usuario hace click al creativo con el mensaje “Si podés, volvé a Casa”, es direccionado al sitio oficial de la institución de salud local que lidera las acciones frente a la pandemia.
La campaña tiene una segmentación exclusiva en mobile y usa data 100% conectable a plataforma en segmentos nombrados “COVID audiences”
“En situaciones difíciles y desafiantes como la que estamos viviendo, es cuando más debemos buscar la forma de ayudarnos como comunidad, independientemente de la experiencia y la
experticia que tengamos. Por ello, estamos aprovechando nuestra tecnología y los capabilities de Matterkind para apoyar a todas las instituciones de salud locales e impactar positivamente en la
protección y el bienestar de todas las personas, siempre salvaguardando su privacidad usando data que tenía previamente su opi-in”. Afirmó Jorge Chávez, Managing Director de Matterkind
para Latinoamérica.
"En el contexto de estabilizar nuestras vidas y economías, y con el objetivo de alcanzar la "nueva normalidad", desde TAPTAP entendimos que era necesario proveer a las Instituciones de una
herramienta de comunicación que facilite de manera eficiente el proceso de reeducación social de la ciudadanía para sus hábitos diarios." añadió Felipe Areal, Partner & COO de TAPTAP
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Producida por Argentina Cine y dirigida por Juan Piczman y Nicolás Ponieman, la campaña toma algunos de los formatos más reconocibles de TikTok y los lleva al universo del trabajo real. Se trata de una propuesta que se apoya en el lenguaje y las dinámicas propias de TikTok para integrarse de forma orgánica a los contenidos que las audiencias consumen todos los días.