MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
17.03.2020

Kantar: La reacción de los argentinos ante la expansión del Coronavirus

Si bien el tema es parte de las conversaciones de los argentinos desde principio de año, el Coronavirus pasó a dominar la agenda recién en los últimos días. La preocupación por la pandemia en Argentina va creciendo en proporción a la edad, siendo los de 50 a 65 años los más preocupados.

“Antes de los anuncios del Gobierno Nacional de este último domingo y del lunes, la expansión de la Pandemia en el mundo, y particularmente en el país, ya era una preocupación para 2 de cada 3 argentinos” -afirma Tomás Veitz, Director de Cuentas de la División Insights de KANTAR.

Estos valores crecen significativamente a medida que aumenta la edad (están preocupados un 59% de 18 a 34 años, 68% de 35 a 49 años y 78% de 50 a 65 años).
Kantar IBOPE Media

Voluntariamente, antes de los anuncios realizados por el Gobierno Nacional, los argentinos ya habían cambiado sus hábitos o pensaban hacerlo para enfrentar la pandemia.


No todos los consumidores reaccionan de la misma manera en tiempos de crisis. Podemos encontrar diferentes tipos de emociones universales –que trascienden latitudes y épocas– que se relacionan con el manejo del stress y la responsabilidad colectiva e individual.


Las marcas tienen que entender y acompañar a sus consumidores, pero partiendo siempre de su identidad y Brand Purpose original.

“Las estrategias que éstas lleven a cabo tienen que estar alineadas con su estado de necesidad original. Comunicar con el contenido y tono adecuados según el momento que las personas atraviesan, pero también en línea con lo que se espera de ellas” -concluye Tomás Veitz.

Fuente: Kantar División Insights

Encuesta online autoadministrada a panel: 557 casos a nivel nacional. Hombres y mujeres de 18 a 65 años de todos los niveles socioeconómicos. Campo realizado 12, 13 y 14 de marzo 2020.
 
En esta nota:

Otras noticias del día

Medios

TV Pública estrena documental sobre la historia del Quilmes Rock

Producido por Quilmes y Pop Art Music, el documental repasa la trayectoria del Quilmes Rock, uno de los festivales más reconocidos del país. "Quieren Rock?" se estrena en Televisión Pública este miércoles 12 a las 21.15 e incluye entrevistas y material de archivo. Ver más

Opinión

MGID Latam analiza la presencia femenina en el liderazgo publicitario: retos y oportunidades

Un análisis de MGID Latam sobre la participación femenina en la industria publicitaria destaca los avances y desafíos en la representación de mujeres en roles de liderazgo. La diversidad en la toma de decisiones influye en la dirección creativa y en la conexión con las audiencias. Ver más

Empresarias

Dermaglós cumplió 50 años en el mercado argentino

La marca Dermaglós cumplió 50 años en Argentina. En el marco de este aniversario, realizó un evento con la participación de médicos y clientes. A lo largo de su trayectoria, ha desarrollado distintas líneas de productos enfocadas en protección solar, regeneración y cuidado de la piel. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

No hay Marcha Atrás

Agencia: Archer troy miami Marca: Royal enfield Soporte: tv - digital

Archer Troy presentó "No Hay Marcha Atrás", una campaña para Royal Enfield que destaca el crecimiento de la participación femenina en el motociclismo. La iniciativa, filmada por Not Normal U.S., utiliza una analogía con las motocicletas para reforzar el mensaje de equidad de género. Mirá el spot en la nota.

Auténticas Marias Gamesa

Agencia:

Marca: Marias gamesa

Soporte: tv - digital

Tasty Feat. Cuarto

Agencia: Tbwa

Marca: Mcdonald's

Soporte: Digital

Mogul Jelly Beans

Agencia: Vml argentina

Marca: Grupo arcor

Soporte: Tv - digital

"Personas que resuelven"

Agencia: Don by havas

Marca: Cencosud

Soporte: Tv y web

Ver todos