Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Agencia de comunicación IntegralEjecutivo de cuentas de RRSS
- PHD ArgentinaRegional Account Executive
- PHD ArgentinaProgrammatic Trader Sr.
- PHD ArgentinaPlanificador Jr. Offline (Temporal)
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
10.12.2019
Cuáles serán las prioridades del content marketing en 2020
Según un estudio del Marketing Institute (CMI), la máxima prioridad de los marketeros a la hora de enfrentarse al marketing de contenidos (48%) será mejorar la calidad y la conversión de la audiencia. Además se buscará mejorar la distribución del contenido.
Los marketeros otorgarán asimismo mucha relevancia en 2020 a la mejora en la distribución y la promoción del contenido (46%) y al foco en la calidad y en la cantidad del contenido (46%).
El 44% de los marketeros buscará mejorar en 2020 las métricas emanadas del marketing de contenidos.
Menos preocupados estarán los marketeros B2B por aumentar el tamaño de su audiencia (34%), conocer mejor a su audiencia (32%) y segmentar mejor a la audiencia a fin de extraer datos de mayor calidad (31%).
Por otra parte, en los últimos doce meses el ojito derecho de los marketeros B2B en términos de distribución orgánica fueron las redes sociales (91%). Y la publicidad en los social media (72%) fue también el canal de pago más importante a la hora de dar difusión a los contenidos generados por las marcas B2B.
Junto a las redes sociales, las webs corporativas (89%) y el email (87%) fueron los canales de distribución orgánica más empleados por los marketeros B2B durante el último año. En 2019 gozaron asimismo de no poca relevancia a ojos de los marcas B2B los eventos (87%), las posts en publicaciones de terceros y las relaciones con los medios y los influencers (34%).
En cuanto a los canales de distribución pagada más utilizados por los marketeros B2B en el último año destacan, junto a los social media, los patrocinios (66%), el SEM (61%) y los banners para promocionar contenidos (46%). Son, en cambio, menos relevantes los newsletters (32%) y la publicidad nativa (31%).
Si nos detenemos en las métricas (otra de las principales prioridades de la compañías B2B de cara al año 2020), solo el 43% de los marketeros confiesa tomarse la molestia de medir el ROI derivado de sus acciones de content marketing. Aun así, 4 de cada 5 marketeros dicen utilizar métricas para evaluar el rendimiento de sus estrategias de content marketing. Y el 65% estableció KPIs concretos para tomar la medida apropiadamente a sus campañas de marketing de contenidos.
Las métricas más utilizadas por las marcas B2B para poner en negro sobre blanco la eficacia de sus estrategias de content marketing son el engagement en los emails enviados a la audiencia (90%), el tráfico web (88%), el engagement generado en la web (86%) y las analíticas 2.0 (83%).
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
Delivery en cuarentena: 6 de cada 10 personas piden a través de aplicaciones
De acuerdo con una encuesta realizada por Opinaia sobre el uso de aplicaciones de delivery durante la cuarentena, el 79 % de las personas que ordenó entrega a domicilio la última semana compró comidas preparadas. Ver más
Empresarias
Etermax adquirió a Performash para potenciar la disrupción de la publicidad en gaming
Etermax anunció la adquisición de Performash, con el objetivo de sofisticar aún más su tecnología para la compra/venta de publicidad en Gaming y establecerse como referente de AdTech en América Latina.
Ver más
Empresarias
Noblex y Flow se unen para acercar una nueva propuesta para disfrutar en el hogar
Noblex y Flow cerraron una alianza para que sus clientes puedan acceder a toda la programación de TV en vivo, así como al completo catálogo de contenidos On Demand, con la aplicación nativa de su Smart TV.
Ver más
A&E estrena la tercera temporada de “El Chapo”
"Activa TV", nuevo canal de música en Argentina
The Weeknd ofrecerá concierto virtual de cross-reality en exclusiva desde TikTok
En junio, Infobae y Clarín volvieron a sacarse chispas por el primer lugar
A pesar del COVID-19, en el móvil sigue creciendo la inversión publicitaria
IPG: El impacto de la cuarentena en el auge del universo games
multimedia / campañas publicitarias
"Billeteras"
La agencia y el banco lanzan la nueva campaña de la Tarjeta Santander Mastercard. Con humor, se buscó darle una personalidad distinta a cada una de las billeteras, con el fin de resaltar las características principales de la protagonista, la Tarjeta Santander Mastercard. Vea el spot.