Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
04.11.2019 por TOTALMEDIOS
Retargeting, el arte de conocer a los clientes hasta la conversión
La lectura de artículos o la suscripción a newsletters, la apertura de mails, interacción con banners, son algunas de las acciones que los usuarios suelen hacer cuando están interesados en algún tópico, pero no necesariamente decididos a convertir. ¿Cómo funciona el retargeting?
En Clarín, el equipo de Brand Studio implementa estrategias para marcas y anunciantes con objetivos diversos. Si bien históricamente el medio era una plataforma ideal para objetivos de awareness y branding, hoy gracias a la tecnología del área de Big Data, en Brand Studio logran identificar a los usuarios que manifestaron un interés a través de la interacción con los diferentes formatos, buscando entablar una comunicación lineal y personalizada con cada uno de ellos, acompañándolos en el funnel, buscando la conversión.
La manifestación de interés está relacionada con lo que el Subgerente de Desarrollo Comercial y Brand Studio de Clarín llama “huella digital”. Todo lo que el usuario hace o no hace en internet deja una huella. “Si el usuario abrió una campaña de mailing pero no hizo clic, hay que mejorar el call to action de esta campaña para lograr la conversión. Estos criterios son fundamentales y deben estipularse junto con el anunciante”, explica Arieu.
De esta manera, si un usuario lee varias notas, hace click en un banner o abre un correo electrónico sobre una temática puntual, es posible inferir que está interesado. El paso siguiente es continuar con esa conversación de una forma lineal, ampliando la información o buscando dar un paso más en el funnel. Es crucial no volver a mostrarle lo mismo: el usuario ya manifestó su interés en profundizar.
“En Brand Studio, logramos integrar las estrategias de Branding con las de Performance; Branding con la distribución de las campañas (contenidos, banners, mailing), y Performance, identificando a los usuarios que manifestaron su interés, sirviéndoles banners y mailing multistep buscando la conversión. Esto nos garantiza leads de altísima calidad ya que recorrieron el funnel entero dentro de nuestra plataforma” concluyó Arieu.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
adidas y Audi Revolut Formula 1 Team lanzan en Argentina su primera colección
La colección, que marca el inicio formal de la alianza entre adidas y el equipo Audi Revolut Fórmula 1 Team, incluye indumentaria técnica para pilotos, ingenieros y mecánicos, además de propuestas para aficionados. La línea ya está disponible en Argentina a través de la tienda online y puntos de venta seleccionados. Ver más
Empresarias
Smiles Argentina celebra su aniversario con promociones para volar a Brasil
El programa de millas de GOL cumple siete años en el país consolidando un ecosistema de productos y alianzas que promueve una forma más planificada de viajar. En el marco de su aniversario, la compañía presenta nuevas opciones de canje y promociones para volar a distintos destinos de Brasil. Ver más
Medios
C5N inaugura escenografía con pantallas Multiled de gran formato diseñadas para TV en vivo
El canal renovó su estudio con un sistema inmersivo de 180 m² de pantallas LED desarrollado por Multiled, que permite mayor flexibilidad visual, datos en tiempo real y escenografías dinámicas para transmisiones en vivo. Ver más
Cuatro perspectivas que marcarán la agenda del branding en 2026
Interact: IA agéntica, comercio automatizado y vuelta a las fuentes, las tendencias digitales de 2026
Cencosud designa a Dolores Fernández Lobbe como nueva Gerente General en Argentina
Argentina/12 estrena “1111”, un ciclo de actualidad con la conducción de Federica Pais
"Belén" y "El Eternauta" lideran las nominaciones a los Cóndor de Plata 2026
El helado ya no es solo de verano: crece el consumo asociado a reuniones sociales
multimedia / campañas publicitarias
“Inconfundible Campari”
Como primera pieza de este nuevo concepto, Campari presenta un comercial creado junto a Don by Havas. A lo largo del comercial, la marca repasa tres preparaciones emblemáticas: Campari Orange, Campari Spritz y Campari Tonic.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web