Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
21.10.2019 por TOTALMEDIOS
Se realizó el primer MMA Innovate en Buenos Aires
La jornada organizada por la Mobile Marketing Association tuvo speakers de primer nivel, una gran convocatoria y se posiciona como un gran evento de la industria en el segundo semestre del año. Esta primera edición se realizó en el Palacio Duhau de Buenos Aires.
Luis Gérardin, de Vivaldi Group, abrió la mañana con la pregunta incómoda que un CEO hizo en una reunión: ¿Para qué necesitamos un CMO? Bajo el título "Marketing en Jaque", Luis desarrolló la respuesta. Por un lado, para crear valor y demanda en el consumidor y, por otro, para optimizar los recursos de la compañía para el crecimiento. A su vez, cualquier Chief Marketing Officer debe atender tres grandes rasgos: intercambio, experiencia y conexión, ya que en definitiva los tres impulsan la demanda de diferentes formas.
María Mujica, Directora de eCommerce Marketing Transformation para Latinoamérica en Mondelez, enfocó su conversación en la importancia de atender un segmento del mercado que no está siendo debidamente contemplado, el de los mayores de 50 años. Para Mujica el monopolio de las campañas de hoy es para millennials y generación Z, cuando los datos muestran que la gente de +50 trabaja activamente y pasan un promedio de 5,3 hs conectadas a internet, de las cuales 48% es en mobile. Es un segmento que incluye a casi 8 millones de personas, en tanto que la inversión publicitaria para ese target es de apenas el 3%. "Esto nos muestra que es un segmento que tiene mucha potencialidad y hay pocas marcas y organizaciones que lo están viendo. No se trata de idealizar segmentos, sino de ver que tiene cada uno para ofrecer".
Para Marcela Petrillo, reciente Founder de su consultora y ex Country Manager de Von der Heide, opinó sobre los impactos que la transformación digital tiene en las personas. Si hay algo que todavía no se sabe es cuáles serán las carreras del futuro, aunque muy probablemente estarán relacionadas a la tecnología. Marcela considera que las organizaciones necesitan prepararse para ese cambio desarrollando la inteligencia emocional: autoconciencia, autorregulación, empatía, habilidades sociales y motivación. Sin estas facultades, la profesión del futuro estará en riesgo, afirma. "Para transitar el cambio organizacional y reconectar con las emociones humanas, hay que saber qué sienten las personas, qué les está pasando a nuestros consumidores, qué necesitan, y lo mismo aplica a las personas que trabajan en nuestro equipo".
Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina, cerró la jornada retomando algunos conceptos de sus colegas para preguntarse cómo abordar el mundo que viene. Sostuvo que el verdadero cambio para el futuro del marketing es entender que el foco ya está pasando por generar diálogos con los consumidores. Ponerse en el lugar del otro y lograr empatía. Todo esto lleva a provocar un ida y vuelta entre consumidores y marcas. "Una conversación en que las marcas decidan tomar una postura por lo que piensan, hacen y ofrecen, amén de que esto no le guste a todo el mundo; de lo contrario, los usuarios van a ver a la marca como a alguien falso que busca siempre quedar bien con todos".
Laura Rapino, Marketing Director Latam South Johnson & Johnson y Presidenta del capítulo local de MMA, señaló: "Fue una gran jornada en la que inauguramos el Innovate junto a speakers de lujo que desafiaron nuestros paradigmas y nos dejaron pensando en cómo construir el futuro de las marcas y los negocios de hoy y los que vendrán. Tuvimos una gran convocatoria con más de 200 colegas y sin dudas es un paso más para consolidar la comunidad de la MMA".
Soledad Moll, gerente de MMA para el Cono Sur, también dedicó unas palabras de agradecimiento: "tuvimos el placer de aprender y compartir insights además de un networking lunch con líderes de marketing de Unilever, Amex, ICBC, BBVA, Mondelez, Danone, Visa, Mc Donalds, Rutini, YPF, BBDO, Vivaldi Group, Coca-Cola, Logan, J&J, Banco Patagonia y Raizen, entre otras compañías".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Personal despliega conectividad 5G en todo el estadio de River Plate
Personal anunció la activación de su red 5G en el estadio Mâs Monumental, tras una alianza estratégica con Club Atlético River Plate. Con esta implementación, el estadio se convierte en el primero de la Argentina en contar con cobertura 5G en el 100% de sus instalaciones, incluyendo tribunas, áreas internas y espacios integrados. Ver más
Campañas
Nutella celebró el Día Mundial 2026 con una iniciativa cultural de alcance global
En el marco del Día Mundial de Nutella, la marca llevó adelante en 2026 una nueva edición de su celebración global impulsada por los fans. La iniciativa convocó a personas de distintas culturas y generaciones a compartir rituales, tradiciones y usos cotidianos del producto, reforzando su presencia cultural a nivel internacional y sumando novedades. Ver más
Medios
Apple lanzará en febrero una nueva versión de Siri vitaminada con Gemini
Apple planea anunciar una nueva versión de Siri propulsada por Gemini, el chatbot de IA de Google, durante la segunda quincena de febrero. En el día a día el usuario notará la integración de Gemini en Siri en su capacidad para llevar a cabo acciones dentro de apps. Ver más
Desde hoy y con figuras de primer nivel, A24 presenta su nueva programación 2026 
Grey’s Anatomy estrena su temporada 22 en exclusiva por Sony Channel
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de enero
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en enero
Rosario Lufrano vuelve al aire, El Observador presentó su grilla y Jorge Pizarro pasó de Rivadavia a La 10
Beto Casella desembarca en América con "BTV, Buena Televisión"
multimedia / campañas publicitarias
Clash of Clans Valentine's Day
Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.