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24.09.2019
Cannes Lions publicó el informe de Creatividad Global 2019
Se trata de uno de los recursos de las industria más importante para evaluar creatividad y efectividad. Además se anuncia el ranking completo de marca creativa, clasificación de la red regional, agencias del año, y clasificaciones por región, país y ciudad. Vea el informe completo.
Las nuevas secciones editoriales brindan análisis e ideas en profundidad. Cada sección analiza una de las nueve Festival Tracks y el trabajo ganador, enfocándose en un ganador del Gran Premio de cada Track. El GCR destaca la diversidad de compañías que obtuvieron el galardón del Gran Premio en 2019, provenientes de países tan lejanos como Canadá, China, Israel, Polonia y los Emiratos Árabes Unidos.
El Informe de Creatividad Global proporciona datos históricos y clasificaciones de los Premios Especiales de los Cannes Lions, las mejores agencias, compañías de producción, marcas y personas. Presenta una descripción completa del rendimiento de la industria, tanto a nivel regional como global.
Entre los mejores, Wieden + Kennedy ocupó el lugar número uno de la Agencia del Año, lo que demuestra el sólido desempeño de las agencias independientes en todo el Festival. La Agencia del Año y la Agencia Independiente del Año por Track también se anuncian, destacando las agencias de mejor desempeño en Communication, Craft, Entertainment, Experience, Good and Reach Tracks. Los ganadores incluyen Droga5, Nueva York; RBK Communications Estocolmo; VMLY & R Polonia, Varsovia & VMLY & R, Kansas City.
Burger King recibió el Premio inaugural de la Marca Creativa del Año 2019 y contó con un total de 40 Leones este año, frente a 16 Leones en 2015. Este galardón coincidió con que Burger King anunció un récord histórico en términos de éxito comercial.
Simon Cook, Director General de Cannes Lions, dijo: "El Informe de Creatividad Global ha evolucionado este año. Es el punto de referencia mundial definitivo para la creatividad y la eficacia en la industria de la comunicación de marca y el editorial proporcionado por nuestros socios en WARC ofrece un análisis en profundidad de las tendencias y temas que surgieron dentro de las salas del jurado en el festival de este año, junto con una rica historia datos y clasificaciones. Es un recurso esencial para la comunidad global creativa y de marketing. La creatividad se ha vuelto cada vez más crítica para el negocio, por lo que comprender dónde se encuentra la barra nunca ha sido tan importante. Este informe es una herramienta para cualquiera que busque obtener una ventaja competitiva al desbloquear el potencial creativo ".
David Tiltman, vicepresidente de contenido de WARC, dijo: "Desde ideas innovadoras de comercio electrónico hasta publicidad innovadora, desde activismo de marca hasta brillantez tecnológica, los ganadores de Cannes Lions representan la excelencia creativa en marketing y comunicaciones. WARC está encantado de haberse asociado en el Informe de Creatividad Global, identificando las tendencias y los temas en este cuerpo de trabajo ".
También se publicaron los puntos destacados del ranking: la Red del Año fue para McCann Worldgroup, por primera vez en el registro, subiendo del 4to lugar en 2018. Omnicom retuvo su título de 2018, tomando el puesto número uno como Holding Company of the Year 2019.
También se anuncian las redes regionales del año. Asia-Pacífico fue a BBDO Worldwide; América Latina a Ogilvy; EMEA a McCann Worldgroup; y Norteamérica a FCB. Los Directores Creativos, Directores de Arte, Redactores y Directores mejor calificados muestran un sólido desempeño de los miembros del personal de AMVBBDO, Londres, FCB Nueva York y Hungry Man, Nueva York.
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