Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- WIZARDM MINDPeriodistas
- FG MediosMedia planner
- Empresa de via publicaAsistente de Area Comercial
- The Wizard AgencyEditor y camarógrafo profesional
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
20.09.2019
Alianza entre HOY.edit y Revista G7
La agencia creativa de Havas y la publicación cerraron una alianza para potenciar a las marcas a raves del contenido y la creatividad.
“La idea de armar HOY.edit surge de identificar cuáles son los contenidos que las personas están consumiendo y compartiendo online, y, darnos cuenta de lo lejos que está la mayor parte de la publicidad tradicional de parecerse a eso”, detallan los responsables de la agencia. “De la convicción de que, si seguimos comunicando con la misma dinámica y los mismos códigos de siempre, por más que estemos presentes en el ecosistema digital, le estamos hablando al vacío. Estamos perdiendo significatividad y relevancia”.
“Nos dimos cuenta de que el periodismo en muchos casos estaba logrando resolver el nuevo paradigma de la comunicación de forma mucho más ágil y creativa que las marcas y las agencias, y decidimos tomar aprendizajes de ellos – de su habilidad para escuchar e incorporar las conversaciones, de las audiencias, para poner ciertos temas en agenda – y combinarlas con el expertise propio de la publicidad que es la creación de marcas con una identidad única”, argumentan.
Desde el punto de vista del enfoque, lo que buscan es crear contenido que la gente quiera compartir porque forma parte de inquietudes que ya existen en ellos. “No buscamos generar algo que diga ‘esta marca es la mejor’. Esa narrativa ya está gastada, perdió credibilidad. Estamos en otra etapa de la comunicación publicitaria y lo que buscamos son historias que impacten, que dejen algo, marcas con un punto de vista que le agregue valor a la vida de la gente – aunque sea por un momento. Y eso no se encuentra por lo general en las conversaciones mainstream, se encuentra buscando esas historias que están en los márgenes de lo que vemos todos los días. Las marcas que se mueven en esos espacios son las que se transforman en marcas significativas para la vida de las personas”.
Por otro lado, desde la agencia perciben que hay una intención de enfocarse en el consumidor que termina quedando en intención. “Probablemente el problema sea justamente ese, que seguimos pensando en las personas solamente como consumidores y no como individuos atravesados por un montón de experiencias, intereses, pensamientos”, remarcan. “Nos cuesta salir de nuestra propia burbuja a la hora de comunicar – y eso nos genera muchos puntos ciegos. Entonces si tuviéramos que resumir lo que le está faltando a las marcas y a las agencias se podría decir que es empatía, curiosidad, calle, coraje para salirse de lo conocido. Todo eso se traduce en marcas que hablan en un plano totalmente distinto al de su audiencia – en otro idioma, sobre otros temas, en otros lugares”.
“G7 nos pareció ideal por ser una revista que abarca diversos temas relacionados a la cultura, la tecnología, los negocios”, sostienen en HOY.edit. “Uno de esos temas es la publicidad, pero no es el único. Eso da una visión distinta y más amplia del mundo, es una revista formada por personas guiadas por la curiosidad. Entonces en ese sentido nuestras búsquedas son similares: creemos en movernos a la velocidad de un mundo constantemente cambiante, en estar atentos a lo que está pasando en el mundo y ver cómo podemos aportar valor a eso como comunicadores, y en hacer de la publicidad un espacio donde pasen cosas interesantes”.
Fuente: Revista G7
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Generali presenta su nueva estructura organizacional
El grupo italiano presenta una nueva configuración de sus divisiones operativas Seguros y Gestión de Activos. Además, reorganiza la división Seguros. Woody Bradford será nombrado CEO de Generali Investment Holding y Phillipe Donnet, actual CEO de Generali Group, será designado Presidente del Directorio. Ver más
Empresarias
El Hotel Grand Brizo La Plata hace gala de la gastronomía de su restaurante
El Hotel Grand Brizo La Plata, ubicado en el corazón histórico de la ciudad, se destaca día a día como un destino distintivo para quienes viajan por placer o por negocios, y donde su gastronomía en “Tierra Restaurante” brinda una gran experiencia culinaria. Ver más
Campañas
“Amor a primera visita”, lo nuevo de Super para Mercado Libre y Portal Inmobiliario en Chile
La agencia creó una campaña en off y on, que resalta ese sentimiento tan genuino que es enamorarse de un nuevo hogar. Característica que se aprecia en la pieza principal de la campaña que resalta la más amplia y variada oferta de viviendas nuevas y usadas de Chile. Ver más
Rating de Cable: TN recuperó el primer lugar y C5N lo escoltó en marzo
“A todo ritmo” llega a las noches de Canal 9
Grupo Vía agasajó a Havas Argentina e IPG Mediabrands en una distinguida cena en Madero Tango
Mirar TV: cómo cambió el consumo de medios de los argentinos
WAN-IFRA: los ganadores de los Digital Media Awards Américas 2024
Agencia Pampa: “El mercado de agencias se reactivó notablemente a inicios de 2024”
multimedia / campañas publicitarias
“Amor a primera visita”
La agencia creó una campaña en off y on, que resalta ese sentimiento tan genuino que es enamorarse de un nuevo hogar. Característica que se aprecia en la pieza principal de la campaña que resalta la más amplia y variada oferta de viviendas nuevas y usadas de Chile.