Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- EducativaDiseñador Gráfico SENIOR Freelance
- Fefer MediaPlanner, ej de ctas, coordinador, cadete administrativo
- Empresa de via publicaEjecutivo de cuentas
- Empresa de Vía PúblicaAsistente de Area Comercial
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
02.07.2019
Havas y un informe sobre la importancia del entretenimiento en la actualidad
Durante la reciente edición de los Cannes Lions se presentó un estudio global de Prosumer, realizado en colaboración con el festival, que confirma la importancia del entretenimiento en la sociedad actual. Gracias a los avances, las personas están consumiendo entretenimiento en nuevos formatos.
En el primer trimestre de 2019 Havas Group trabajó en sociedad con Cannes Lions en el desarrollo de este estudio. El mismo está basado en las actitudes y comportamientos de 17.411 personas mayores de 13 años, en 37 países, con un enfoque en Prosumers: los influencers de vanguardia y el mercado de conductores que Havas ha estado rastreando por más de 15 años.
1- El entretenimiento es ahora tan importante como la salud. La gente ya no ve al entretenimiento como algo superficial: El 83% lo considera una necesidad vital. Esto se compara con el 54% en un estudio anterior que afirmaba prestar mucha atención a los problemas de salud. Y se plantea la pregunta sobre si el derecho al entretenimiento debería sumarse a la Declaración Universal de los Derechos Humanos.
2- Siempre buscando nuestra próxima solución. Seis de cada 10 prosumidores admiten que no pueden quedarse quietos solo consumiendo contenido, mientras que el 56% está dispuesto a sacrificar el sueño para ver un espectáculo que les guste. Casi 4 de cada 10 afirman que no podrían vivir sin Netflix, e incluso esto incluye a las personas para quienes la marca no existía hace 5 o 6 años.
¡Dame más! Cuanto más entretenimiento consumimos, más queremos. Unos 6 de cada 10 prosumidores quiere que nuestros sistemas educativos y lugares de trabajo sean más entretenidos, mientras que más de un tercio dice lo mismo sobre hospitales y casas de retiro.
3- El verdadero valor del entretenimiento reside en su capacidad para enriquecer y transformar. Tanto como nosotros anhelamos distracciones y escapadas temporales, también nos vemos atraídos al entretenimiento por su valor transformador: el 93% de los prosumidores considera que el entretenimiento significativo tiene un impacto duradero, ya sea personal o cultural. Casi 9 de cada 10 prosumidores creen que el entretenimiento necesita empoderar y educar. Además, el 78% está de acuerdo en que las plataformas de entretenimiento deben incluir contenido local significativo en su idioma nativo y el 81% dice que es importante que los artistas promuevan sus culturas nacionales.
4- Todos somos píxeles en una imagen más grande. Las personas más jóvenes, especialmente, se sienten presionadas a participar en la cultura del entretenimiento, como consumidores y creadores. Entre nuestros encuestados, de entre 13 y 17 años, encontramos que el 55% siente que siempre necesita entretener a los demás y el 43% se siente presionado para mostrar un estilo de vida entretenido.
"Es fundamental procesar como marca la información que este tipo de estudio nos entrega de nuestros potenciales consumidores. Si entendemos que el entretenimiento es algo vital para ellos, también es clave entender que el delivery de contenido que hagamos tiene que ser relevante, significativo, transformador y, en algunos casos, tenemos que hacerlos formar parte de él. Si sabemos elegir el vehículo correcto, el desafío estará en poner a prueba nuestra capacidad de transmitir un mensaje a través del entretenimiento sin que ello genere rechazo o aburrimiento. Quien no entienda o no logre avanzar en este sentido probablemente estará quedando fuera del menú de opciones de una gran parte de la sociedad"
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Nueva incorporación en Publicis Groupe México: Jezer Alarcón asume como Chief Operating Officer
Publicis Groupe México refuerza su equipo de liderazgo con la incorporación de Jezer Alarcón como Chief Operating Officer. Con reconocimientos internacionales y una trayectoria de tres décadas, Alarcón tendrá un rol clave en impulsar la eficiencia, innovación y crecimiento de la compañía. Ver más
Empresarias
Valtra presenta su concesionario remodelado en Saladillo junto a Martini Maquinarias
Valtra presentó la renovación de su concesionario en Saladillo junto a Martini Maquinarias, incorporando la nueva identidad visual de la marca. El local, diseñado bajo el concepto "One Step Less", busca optimizar la experiencia de los productores con un espacio funcional, moderno y orientado a la eficiencia. Ver más
Empresarias
Nuevo liderazgo en American Express Argentina
La compañía internacional de servicios financieros comunicó que Manuel Cascante asumirá el liderazgo de American Express en Argentina. El ejecutivo, que ingresó a la empresa en 2004, reemplaza a Henry Seeber, tras una trayectoria de 38 años en la organización. Ver más
La Universidad Siglo 21 celebra su aniversario número 30 con un encuentro en su campus
Cannes Lions anunció el jurado de premiación para 2025
Llega una nueva edición del MMA Impact Argentina 2025
“Gran Hermano” lideró el ranking de audiencia en TV Abierta
“Ahora todos seamos Francisco”: la campaña en vía pública que homenajea al Papa en más de 20 países
Merci Advertising, Natura Cosméticos y Google: Inteligencia Artificial al servicio de la publicidad digital
multimedia / campañas publicitarias
Thirsty For More
Pepsi MAX está de vuelta con una nueva versión de su plataforma 'Thirsty For More', liderada nada menos que por David Beckham. Esta nueva campaña tiene que ver con un simple mensaje universal: "Si lo amas, nunca es un desperdicio". Ver comercial en la nota.
Agencia: Bombay
Marca: Metlife méxico
Soporte: Tv - digital