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25.10.2017

Brasil: Novartis lanza campaña para concientizar sobre Cáncer de Mama

Creado por Arabella, agencia full service, proyecto muestra el instinto de lucha de mujeres en etapa avanzada de la enfermedad. 

Novartis lanza campaña "Outubro Rosa Choque: a la hora de luchar, el instinto aparece", creada por Arabella - agencia full service del Grupo Wide Ag, tiene por objetivo traer el debate de la lucha de mujeres con Cáncer de Mama Avanzado. El objetivo es homenajear a las mujeres mostrando la fuerza interior que aflora en los momentos más difíciles de esta enfermedad.

Nuestra campaña muestra esa fuerza hasta en su nombre que significa octubre rosa fuerte. En la transformación de las pacientes conseguimos que ellas pudieran observar su propia fuerza, su instinto de lucha” dice Paola Zingman - CEO de Arabella, agencia responsable por la campaña.
Kantar IBOPE Media
Para representar el instinto de esas mujeres, se realizó un ensayo fotográfico con pacientes reales. Tres pacientes invitadas fueron sorprendidas. Un artista representó sus instintos de lucha pintándolos en sus cuerpos. Más que un homenaje, el resultado fue una gran lección de vida.

"La lucha de estas mujeres es sorprendente. El espíritu guerrero sirve de ejemplo de vida para todos. dice Ricardo Cisneiros – Director de Estrategia e innovación de Arabella, agencia responsable por la campaña.

Para la sesión de fotos, el artista pintó parte de la piel de las guerreras con texturas de animales, con el objetivo de resaltar artísticamente sus instintos viscerales en la mayor adversidad de vida: la lucha por la supervivencia. "Esta es una campaña verdadera, fuerte, visceral y que nos hace realmente pensar. El instinto de lucha por nuestra vida está adentro de nosotros. Cuando más necesitamos aparece. No retratamos las fieras, retratamos sus instintos apareciendo ", dice Giba Bissacot - Director de Creación de la agencia Arabella.

Para las protagonistas Ana Michelle, Renata y Jussara, es la primera vez que una campaña llama la atención para la fase avanzada de Cáncer de Mama, contribuyendo a un mejor entendimiento de la enfermedad y sus necesidades.

 
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