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PHD Argentina
05.10.2015

“Delivery”, la campaña de macomunicación para Haciendo camino

La propuesta fue crear una campaña bajo la premisa de que hay lugares a donde la comida no llega. Con el apoyo del Grupo Vía, la ONG Haciendo camino y macomunicación diseñaron una campaña que se puede ver en la red de subterráneos de la Ciudad de Buenos Aires.

Junto a macomunicación y con el apoyo del Grupo Vía, la ONG Haciendo camino diseñó una campaña que se puede ver en la red de subterráneos de la Ciudad de Buenos Aires.

La propuesta fue crear una campaña bajo la premisa de que hay lugares a donde la comida no llega. Se aborda la problemática de la desnutrición infantil enfocando la idea en la necesidad de algunas personas de tener que pedir comida y que comer les signifique un lujo; algo que en las ciudades se da a la inversa (la necesidad es comer y el lujo es pedir). Llevando al extremo el concepto hay lugares donde la comida no llega, se quiso mostrar que Haciendo Camino hace lo posible para que la comida llegue a donde más se necesita.
Kantar IBOPE Media
En la campaña se compara el trabajo que hace día a día Haciendo Camino, con el de un Delivery, pero este en cambio, llega a cualquier lugar, hasta el más recóndito, donde nadie más llega; porque en algunos lugares comer es un lujo y pedir una necesidad.

Ficha técnica:
Ficha de la Campaña: Delivery
Anunciante: Haciendo Camino ONG
Producto: Programa desnutrición infantil
Agencia: macomunicacíón
País: Argentina Ficha técnica de la pieza: Delivery
Dirección General Creativa: Mariano Augugliaro
Dirección creativa: Julián Cruz Solano
Redacción: Cecilia Lijteroff
Dirección de arte: Julián Cruz Solano – Eliana Herrera
Fotografía: Santiago Calderón
Producción ejecutiva: Line Producer
 
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