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OSA Argentina
25.06.2014

Cómo llegar al narrow target mediante las redes sociales

Según Cristian Guimpel, Founder & Digital Media Director, de YouKnow Digital “la publicidad tiene que ser interactiva”. Hoy es tendencia el narrowing target y el mkt digital e interactivo lo logra. Lo muestra con una acción con Emilia Attias.

Quienes trabajan en medios luchan incansablemente por captar la atención de ese target específico, puntual. Por ejemplo, los adolescentes, que desde siempre ha resultado uno de los más difíciles de alcanzar. Actualmente las redes sociales abren una nueva posibilidad que, mediante la interactividad, logra lo que parece ser un milagro.

Según Cristian Guimpel, Founder & Digital Media Director, de YouKnow Digital | Interactive Agency: ¨E l marketing interactivo tiene una particularidad que lo hace tan atractivo; la posibilidad de presegmentar y afinar la puntería, el narrow target, como nadie”.
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“Es la oportunidad para personalizar y tener una clara respuesta del target, la de hacer llegar el mensaje en forma directa y sobre todo eficiente para, por último, poder medir los resultados claramente”.

“Durante años hemos buscado abaratar los CPBRs de estos targets que no eran fáciles de alcanzar en los medios tradicionales y de formas tradicionales. En una acción de este tipo, si la afinidad lograda con el target no es altísima, algo se debe haber hecho muy mal. La relación costo beneficio de estas acciones es óptima”.

Además asegura que la oportunidad de tener un diálogo directo con la marca a través de plataformas digitales genera experiencias impensables. “La publicidad tiene que ser interactiva porque el consumidor de HOY lo es, el mundo HOY es 2.0. La tendencia es HOY, es narrowing target y el marketing digital e interactivo lo logra”.

Para demostrar de lo que vienen hablando Guimpel lo explica con una acción realizada para el cliente Skullcandy  de la mano de Emilia Attias en la cual llegaron a más de 300.000 fanáticos desde las redes sociales quienes pudieron vivir la experiencia e interactuaron destacadamente. En ese momento, fueron invitados a vivir el Show que se realizó en INK y que conectaba la música, los embajadores con aplicaciones y promociones que se vinculaban a sus dispositivos móviles.

Durante la actividad en Facebook, Twitter e Instagram  Emilia, junto al Equipo de Community Managers de la Agencia, se transformó en embajadora de la marca haciendo interactuar a sus más de 300.000 fanáticos, integrándolos con la Comunidad Social que Skullcandy tiene cautiva.

La activación concluyó con un Exclusivo evento en la Disco Ink donde Emilia Attias  acompañada por Fran Stoessel, hizo delirar a sus fanáticos y recordar momentos que vivieron durante la relación Social que Skullcandy generó con los Consumidores.

Ficha
Anunciante: SkullCandy Argentina
Producto: SkullCandy
Acción: Embajadores de SkullCandy y conexión con redes sociales
Lugar: Ink Palermo
Periodo: 15 Abril – 9 Mayo
Objetivo: Aumentar los niveles de interacción en redes sociales. Relacionar a la marca con las pasiones de los consumidores en materia musical integrando las redes sociales y acciones reales (Evento con DJs)
Publico objetivo: 20 a 35

Agencia: YouKnowDigital/ Cristian Guimpel
Responsables por el cliente: Sebastian Sorondo
Coordinador de Medios y Prensa
Soportes online utilizados: Facebook, Twitter, Instagram.
Número de contactos entre los que distribuyó la acción: + 1,5 MM de usuarios en Facebook, + 700.000 usuarios en Twitter y + 350.000 usuarios en Instagram utilizando la suma de los canales descriptos.

Resultados de la acción: Incremento de la conversación (PeoppleAboutThis) en la Fan Page de SkullCandy en un 30%, Crecimiento en el nivel de Fans en un 15%, + de 200.000 likes, Twitts y Re-twitts en las diferentes redes sociales de Emillia-Fran-Ink-SkullCandy sobre elcontenido de la marca.

Convocatoria de 2.000 personas al evento que la marca genero en la Disco Ink gracias a la comunicación en las redes sociales.

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