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OSA Argentina
13.04.2008

MTV Y VH1 lanzan una renovada y agresiva estrategia de marketing en la Argentina

 El plan incluye sponsoreo de shows musicales y eventos masivos relacionados con la música y los jóvenes. A su vez, se profundizará la estrategia en materia de concursos y fiestas locales.

MTV y VH1 Latinoamérica anunciaron el lanzamiento de un renovado plan de marketing para el 2008 en Argentina. Con el objetivo de estar más cerca de la audiencia y de mantener la fuerte asociación de estas marcas con la música y el entretenimiento, dichas señales adoptarán un agresivo plan de acción que permitirá tener presencia en el día a día de los televidentes, sus salidas, actitudes de consumo, esparcimiento, etc.

Bajo el liderazgo de Andrés Perdiguero, y a partir del diversificado y gran caudal de consumo cultural en la audiencia de MTV y VH1, el equipo de Marketing local de ambas señales en las oficinas de Buenos Aires, estará orientado a la búsqueda de alternativas en eventos off-air de alta calidad que se generen en dicha ciudad o en las regiones bajo su responsabilidad (Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay y Bolivia) con el fin de mantener ambas marcas en el top of mind de los televidentes, a la vez de generar conocimiento respecto de su actual contenido y novedades.
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“El proceso de regionalización posibilita no sólo contar con más programación local en cada uno de los mercados, sino también con mucha más presencia de la marca”, dijo Paula Guerra, Vicepresidenta Sr y Directora General de MTV Networks Argentina. Y agregó: “Estoy segura que Andrés y su equipo llevarán adelante un excelente trabajo acorde a nuestras expectativas de crecimiento, profundización y desarrollo para el 2008”.

Por su lado, Andrés Perdiguero, Director de Marketing de MTV Networks Argentina, comentó: “Buenos Aires es una ciudad que abunda en propuestas de consumo cultural de alta calidad tanto masivas y multitudinarias como recitales o festivales de música, como así también en emprendimientos más pequeños dentro del circuito de arte, moda, cine, fotografía, nuevas tecnologías, etc. Teniendo en cuenta la gran aceptación que este estilo de eventos trae en la audiencia de nuestras señales dentro del target 12 a 25 (MTV) y 25 a 49 (VH1), todos ellos son fundamentales para asegurar la continuidad del sentimiento de pertenencia y grado de aspiración que cada uno de estos canales genera”.

Entre los sponsoreos actualmente confirmados o ya efectuados para MTV se encuentran: Cosquín Rock, Interpol, South American Music Conference, y el estreno de la película de U2 en tecnología 3-D en los cines Imax, entre otros. Respecto de VH1, en este primer trimestre el canal se encuentra ya confirmado con presencia de marca en las visitas de los artistas internacionales Iron Maiden, Bob Dylan, Rod Stewart, Bryan Adams, Whitesnike y en la obra musical Rent. Se suman a estas acciones concursos y fiestas locales actualmente en planificación.

La estrategia de Marketing en Argentina de MTV y VH1 asegurará el aprovechamiento máximo de las posibilidades locales asegurando la correcta implementación de la denominada experiencia 360º en la audiencia y asegurando la permanencia del posicionamiento referencial en música y entretenimiento de ambas marcas.

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